Niederösterreich recluta la stella del calcio Marko Arnautović come nuovo ambasciatore del turismo

Lo stesso Arnautović motiva la sua partecipazione con il desiderio di riposo dopo le „intensiven Wochen“ con la Nazionale di calcio. „Da muss ich nicht weit weg. Also ja: Ich mache Urlaub in Niederösterreich“, dice il professionista. „Nach den intensiven Wochen mit der Nationalmannschaft brauche ich jetzt ein paar Tage zum Runterkommen. Für mich passt es genau“, viene citato nel materiale della campagna.

Per la Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner (ÖVP) la comparsa dello sportivo è un forte segnale per la località turistica. „Niederösterreich ist WÖD, im besten Sinn großartig, nah und echt“, ha dichiarato. Che „mit Marko Arnautović einer der bekanntesten österreichischen Sportler für Urlaub in Niederösterreich starkmacht, wird viele Menschen neugierig machen und Lust auf Urlaub direkt vor der Haustür wecken“, ha sottolineato.

Reazioni dalla politica e dal turismo

Anche Michael Duscher, direttore della Niederösterreich Werbung, vede nella scelta del personaggio un avvio mirato. „Mit Marko Arnautović haben wir zum Auftakt einen perfekten Botschafter gefunden“, ha detto. La campagna dovrà creare attenzione in estate e autunno, suscitare emozioni e invogliare ancora più persone a fare vacanza in Bassa Austria, ha comunicato la società turistica.

Nel concreto vengono promosse regioni come la Wachau e il Wienerwald, considerati tipici luoghi di svago a corto raggio all'interno dell'Austria. Con lo slogan la Niederösterreich Werbung raccoglie un'immagine di sé diffusa nel Paese, secondo la quale le classiche mete di vacanza si cercherebbero piuttosto all'estero. Questa assunzione dovrebbe essere confutata „mit Selbstironie, aber genauso viel Selbstbewusstsein“, ha spiegato la società turistica.

Canali e produzione

Nei contenuti Arnautović è accompagnato nella campagna tra l'altro da „Katze Eddy“, un gatto che negli spot ha un ruolo secondario. L'allestimento mediatico combina immagini legate al tempo libero con il contrasto tra carriera sportiva internazionale e sensazione di vacanza regionale – una rottura voluta, pensata per generare curiosità.

La campagna sarà diffusa nel corso dell'estate e dell'autunno attraverso diversi canali: piattaforme digitali e social media, video online, pubblicità esterna, stampa, PR e collaborazioni con partner. Per la realizzazione creativa è responsabile l'agenzia „Die Goldkinder“; gli spot sono stati prodotti da „Kaiserschnitt Film“ sotto la regia di Simon Rajchl.

Con la scelta di Arnautović la Niederösterreich Werbung punta su una figura nota ben oltre i confini del Land – attraverso le esperienze in campionati internazionali e le apparizioni in Paesi come il Messico – e al contempo identificata come austriaca. Il messaggio „Urlaub vor der Haustür“ dovrebbe così ottenere attenzione al di là della comunicazione turistica convenzionale.

Prospettive sulla stagione estiva

Il motivo di impiegare una star dello sport come volto pubblicitario non è nuovo nel marketing turistico nazionale. Nuovo è invece l'affrontare apertamente il pregiudizio che la Bassa Austria non sia una „klassisches Urlaubsland“: invece di coprire l'immagine, la si usa come spunto per mettere nella giusta luce le regioni della Wachau, del Wienerwald e altre parti del Land.

Resta aperto come potrà essere misurata la campagna. La Niederösterreich Werbung ha annunciato che nel corso dell'estate e dell'autunno verrà costruita visibilità su più canali. Se i numeri delle prenotazioni nelle regioni promosse saliranno davvero, si potrà valutare solo a stagione conclusa.

Gli esperti osservano intanto con interesse se la combinazione di un testimonial di primo piano, slogan autoironico e linguaggio visivo regionale possa diventare un modello per altri Bundesländer. La Niederösterreich Werbung vede in ogni caso in Arnautović l'ideale ambasciatore d'esordio – „perfekt“, come dice il direttore Duscher.