Netflix supera le aspettative di profitto, ma delude con prospettive deboli

Allo stesso tempo, l'azienda ha però fornito previsioni di crescita prudenti per il secondo semestre. Per il trimestre in corso Netflix prevede ricavi per 12,86 miliardi di dollari USA, pari a una crescita di poco inferiore al 12 per cento, nonché un utile di 0,82 dollari USA per azione. Jochen Stanzl, analista capo di Consorsbank, ha commentato l'umore dei mercati con queste parole: «Einfach nur die Erwartungen zu erfüllen, scheint zu wenig. Nur ein sehr positiver Soll-Ist-Abgleich zählt - aber auch nur, wenn die Anleger auch im Ausblick kein sprichwörtliches Haar in der Suppe finden.»

Comportamento d'uso e fedeltà degli abbonati

I 325 milioni di abbonati hanno trascorso sulla piattaforma circa 97 miliardi di ore nel primo semestre, ma si tratta solo del 2 per cento in più rispetto al primo semestre 2025. Ciascuno dei circa 325 milioni di abbonati trascorre quindi più di 300 ore per semestre con Netflix. Finora Netflix presenta di gran lunga il «Churn Rate» più basso tra tutti i fornitori di streaming, il che significa che gli utenti restano fedeli al servizio più a lungo rispetto, ad esempio, a Disney+ o Apple TV+.

Le Olimpiadi invernali e la Coppa del Mondo di calcio hanno, come menziona anche Netflix, sicuramente contribuito a tenere i telespettatori lontani dall'offerta di streaming. In passato Netflix informava trimestralmente sull'andamento del numero di abbonati. Da quando la crescita è in stallo, questi dati non vengono più comunicati di routine con il rapporto trimestrale.

Programmi live: costi elevati, effetto ridotto

Nel semestre appena concluso Netflix ha investito il 5 per cento delle proprie spese per contenuti in programmi live. Nel semestre scorso, tra questi, figuravano ad esempio incontri di boxe; a gennaio Netflix aveva inoltre trasmesso in diretta la scalata, senza assicurazione, di uno dei grattacieli più alti del mondo da parte di un arrampicatore estremo a Taiwan. Tuttavia, questi programmi hanno contribuito solo per circa l'1 per cento alle ore che gli utenti hanno trascorso con Netflix.

è stata ad esempio la serie thriller «I Will Find You» la nuova produzione originale di maggior successo di Netflix, con 87 milioni di visualizzazioni. Invece che semestralmente, questi dati vengono pubblicati solo annualmente. Netflix prevede di pubblicare in futuro i dati di audience per film e serie solo una volta all'anno anziché due.

Ricavi pubblicitari e offerta gratuita come nuovi pilastri

Per quest'ultima, secondo Greg Peters, co-CEO di Netflix, non esiste ancora un piano concreto. In una conversazione con gli analisti ha avvertito che un simile modello potrebbe cannibalizzare la propria offerta a pagamento. L'azienda potrebbe eventualmente testare in alcuni paesi un'offerta gratuita finanziata dalla pubblicità e punta con maggiore intensità sui ricavi pubblicitari e sui videogiochi come fonti di reddito aggiuntive rispetto ai canoni di abbonamento.

Quando Netflix ha annunciato, il 27 febbraio, di ritirarsi dalla rovente gara d'appalto per il grande studio cinematografico Warner Bros. Discovery, il titolo del gigante dello streaming è balzato in alto del 14 per cento. Tuttavia, nei mesi precedenti il titolo aveva già perso oltre il 40 per cento del proprio valore.

Contesto di mercato: sell-off tecnologico e prezzi del petrolio

I risultati trimestrali di Netflix sono arrivati in una fase di più ampie turbolenze di mercato. Sul mercato azionario si notano sempre più segni di stanchezza e almeno la dinamica positiva del primo semestre viene meno per il momento, ha dichiarato Andreas Lipkow, analista capo del broker CMC Markets. Una vendita globale di titoli tecnologici ha gravato sulle borse di tutto il mondo.

L'indice giapponese Nikkei è crollato del 3,6 per cento a 64.443 punti, il più ampio Topix ha perso il 2,0 per cento a 3.950 punti. I titoli dei semiconduttori sono stati particolarmente sotto pressione: l'indice di settore è sceso del 4,3 per cento, Kioxia Holdings ha perso il 16,1 per cento, Taiyo Yuden il 15,5 per cento e Screen Holdings l'11,5 per cento. Il mercato sembra essere incerto sulle elevate aspettative di profitto per le aziende legate ai semiconduttori, hanno spiegato gli analisti di Sony Financial Group.

Anche negli Stati Uniti e in Europa gli indici hanno mostrato debolezza: il Dow Jones ha chiuso in ribasso dello 0,2 per cento a 52.553 punti, il Nasdaq ha perso l'1,5 per cento a 25.882 punti e l'S&P 500 ha ceduto lo 0,5 per cento a 7.534 punti. Il DAX tedesco ha chiuso in calo dello 0,3 per cento a 24.915 punti; nelle contrattazioni pre-mercato il broker IG valutava il DAX a meno 0,6 per cento a 24.770 punti.

Parallelamente, l'escalation delle tensioni in Medio Oriente e i nuovi attacchi americani contro obiettivi iraniani hanno spinto i prezzi del petrolio verso il maggiore guadagno settimanale degli ultimi tre mesi. Il Brent del Mare del Nord è salito dello 0,8 per cento a 84,86 dollari USA per barile, il WTI statunitense è aumentato dello 0,9 per cento a 79,65 dollari USA. Entrambe le qualità di greggio sono avviate a un guadagno settimanale superiore all'undici per cento.