Netflix valuta canali in diretta e bundle di abbonamenti per rilanciare l'engagement
San Francisco, 10 luglio 2026
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Summary
Netflix sta valutando l'introduzione di canali lineari in diretta e la vendita di abbonamenti a servizi concorrenti direttamente nella propria app, secondo quanto riporta il Wall Street Journal. L'obiettivo è contrastare il calo del tempo trascorso dagli utenti sulla piattaforma e rilanciare la crescita.
San Francisco, 10 luglio 2026
I dirigenti di Netflix discutono da mesi l'introduzione di canali in diretta in stile televisivo lineare e la vendita di abbonamenti a servizi di streaming concorrenti all'interno della propria app, come riportato dal Wall Street Journal.
Le discussioni interne, riferite dal Wall Street Journal citando persone a conoscenza dei colloqui, sarebbero iniziate all'inizio del 2026 in occasione della revisione annuale della strategia aziendale. Bislang handelt es sich laut Wall Street Journal um interne Diskussionen, das Blatt beruft sich auf mit den Gesprächen vertraute Personen. Al centro del dibattito vi sono due ipotesi: canali live curati su serie o generi specifici e l'integrazione di abbonamenti esterni come Peacock di NBCUniversal nel catalogo Netflix.
L'azienda, descritta come un gruppo dell'intrattenimento statunitense, mira a incrementare il tempo che gli utenti trascorrono sulla piattaforma e a rafforzare la fidelizzazione. Künftig sollen die Nutzer wieder mehr Inhalte konsumieren und mehr Zeit mit den Streamingangeboten des US-Unterhaltungskonzerns verbringen. I canali in diretta proposti riproporrebbero la logica del classico palinsesto televisivo, trasmettendo contenuti di un determinato genere senza interruzioni di scelta da parte dello spettatore.
Due idee al centro della strategia
Secondo il rapporto, entrambe le opzioni apparirebbero come riquadri sulla pagina iniziale di Netflix. Beide Optionen würden als Kacheln auf der Netflix-Startseite erscheinen. L'idea dei canali live è pensata per offrire un flusso continuo di programmi, simile a quello dei tradizionali canali televisivi, mentre i bundle consentirebbero di sottoscrivere servizi di terze parti senza uscire dall'app Netflix.
Il contesto è segnato da segnali di rallentamento. Im April lag der Netflix-Anteil an der TV-Nutzung in den USA laut Marktforscher Nielsen bei 7,8 Prozent, dem niedrigsten Wert seit Mai 2025. La quota di utilizzo televisivo di Netflix negli Stati Uniti è scesa al 7,8 percento ad aprile, il valore più basso dal maggio 2025, secondo il ricercatore di mercato Nielsen. Inoltre, im April enttäuschte das Unternehmen mit seiner Prognose für das zweite Quartal.
Un indicatore chiave, la completion rate — ovvero la frequenza con cui gli utenti portano a termine i contenuti iniziati — risulta in calo. Zahlen zeigen, dass viele Nutzer begonnene Filme und Serien nicht zu Ende schauen. Offenbar finden viele Nutzer beim Stöbern auf Netflix nichts Passendes oder stellen nach etwa 15 Minuten fest, dass die begonnene Serie doch nicht so spannend ist wie erwartet. Bei der jährlichen Geschäftsbesprechung im Frühjahr fiel Führungskräften dem Bericht zufolge auf, dass diese Kennzahl sinkt. Seither sei das Thema regelmäßig Gegenstand interner Meetings.
Il calo dell'engagement e i segnali dal mercato
La completion rate è considerata un indicatore importante della soddisfazione dei clienti e della probabilità che mantengano l'abbonamento. In der Branche gilt das als wichtiges Feedback über die Kundenzufriedenheit. Genau dieser Wert scheint sich abzuschwächen. Il quadro è aggravato dall'andamento del titolo: Die Netflix-Aktie hat innerhalb von zwölf Monaten mehr als 40 Prozent verloren.
Per invertire la tendenza, Netflix ha già avviato altre iniziative. Der Dienst holt im Kampf um TV-Marktanteile Video-Podcasts und Videos auf die Plattform, die zuvor auf YouTube liefen. Anfang Juli kündigte Netflix zudem Kurzvideos von Verlagen wie BuzzFeed und Condé Nast an. In Francia, inoltre, gli abbonati possono già guardare il palinsesto lineare dell'emittente TF1 su Netflix, e Ähnliche Deals plant das Unternehmen dem Bericht zufolge als nächsten Schritt in weiteren Ländern Europas und in Lateinamerika.
Sul fronte dei diritti sportivi, Netflix mantiene una linea prudente. Bei Sportrechten will Netflix weiterhin keine kompletten Saisons ersteigern, sondern einzelne Events – intern werden dem Bericht zufolge Gebote für die Fußball-Weltmeisterschaften 2030 und 2034 diskutiert. L'azienda non intende aggiudicarsi intere stagioni sportive, ma singoli eventi, e tra le ipotesi vi sarebbero offerte per i Mondiali di calcio 2030 e 2034.
Pubblicità e diritti sportivi nel mirino
L'integrazione di abbonamenti esterni non sarebbe una novità assoluta nel settore. Amazon und Apple betreiben solche Abo-Marktplätze seit Jahren. Amazon Prime Video e Apple TV offrono già da tempo la possibilità di sottoscrivere altri servizi di streaming all'interno delle loro piattaforme, e Netflix starebbe valutando di seguire lo stesso modello. sollen – ähnlich wie bei Amazon Prime Video oder Apple TV – Abodienste anderer Anbieter in die Bibliothek eingebunden werden.
Un vantaggio specifico dei canali in diretta riguarda la pubblicità: denn Werbung in Live-Übertragungen kann nicht übersprungen werden. La pubblicità nelle trasmissioni live non può essere saltata, il che rende la programmazione in diretta particolarmente utile per il business pubblicitario. Im vergangenen Jahr hat Netflix mit Werbung etwa 1,5 Milliarden US-Dollar umgesetzt, e 2026 soll sich der Werbeumsatz nach eigener Prognose verdoppeln.
Un cambio di rotta rispetto al passato
La concorrenza si fa però più agguerrita. Inzwischen konkurriert der Streaming-Marktführer mit Disney, HBO Max und vor allem YouTube, auch werbefinanzierte Gratis-Dienste wie Tubi und der Roku Channel legen bei den Zuschauerzahlen zu. Netflix compete con Disney, HBO Max e soprattutto YouTube, mentre servizi gratuiti supportati dalla pubblicità come Tubi e Roku Channel registrano una crescita di audience.
Sul piano delle acquisizioni, Netflix ha recentemente abbandonato la corsa per Warner Bros., con Paramount che ha ottenuto l'accordo. Zuletzt gab Netflix im Bieterstreit um Warner Bros. auf, den Zuschlag bekam stattdessen Paramount. Resta inoltre aperta la questione se le idee discusse verranno effettivamente implementate. Ob eine dieser Ideen tatsächlich umgesetzt wird, bleibt offen.
Mitte Juli stehen Quartalszahlen und der nächste Engagement-Report an. I risultati trimestrali e il prossimo rapporto sull'engagement sono attesi per metà luglio, quando il mercato potrà valutare l'efficacia delle strategie in corso. Mitgründer Reed Hastings predigte laut dem Wall Street Journal jahrelang Fokus und Einfachheit, una filosofia che le nuove ipotesi sembrano ora mettere in discussione.
Questions & Answers
Quali sono le due idee che Netflix starebbe valutando?
Secondo il Wall Street Journal, i dirigenti di Netflix discutono l'introduzione di canali live in stile televisivo lineare, focalizzati su serie o generi specifici, e la vendita di abbonamenti a servizi di streaming concorrenti come Peacock direttamente all'interno dell'app Netflix.
Perché Netflix sta prendendo in considerazione questi cambiamenti?
L'azienda deve far fronte a un calo dell'engagement: la quota di utilizzo televisivo negli USA è scesa al 7,8 percento ad aprile, la completion rate è in diminuzione e il titolo ha perso oltre il 40 percento in dodici mesi.
Quando si saprà se queste iniziative verranno realizzate?
Resta aperta la questione se le idee discusse verranno effettivamente implementate; i risultati trimestrali e il prossimo rapporto sull'engagement sono attesi per metà luglio 2026.
Netflix: canali live e bundle per contrastare il calo di | quotidiano360
