Abbonamenti digitali: le famiglie tedesche spendono 62 euro al mese

La spesa media per famiglia è aumentata nell'arco di un anno da 55 a 62 euro al mese. Quasi una famiglia tedesca su cinque (19 percento) paga ormai addirittura più di 100 euro per abbonamenti digitali – nell'anno precedente era il 15 percento. Il numero di abbonamenti per famiglia è rimasto costante, con una media di 2,3.

Spese elevate in Germania – la Francia è indietro

Nel confronto europeo, i francesi spendono nettamente meno: lì le famiglie spendono in media 41 euro al mese per offerte digitali. Gli autori dello studio attribuiscono l'elevata propensione alla spesa dei tedeschi a un "gruppo di utenti piccolo, ma con elevato potere d'acquisto", che "alimenta in misura determinante la crescita del mercato".

Un ruolo crescente lo giocano i contenuti di influencer e content creator: già il 28 percento dei tedeschi paga per contenuti di influencer o content creator – un aumento di cinque punti percentuali rispetto all'anno precedente. Più di un quarto degli intervistati ha dichiarato di dedicare, a causa di tali contenuti, meno tempo ad altre offerte a pagamento. La crescita più forte è però registrata dal servizio di streaming Twitch, i cui abbonamenti a pagamento sono passati dal cinque all'otto percento.

Forte crescita per contenuti dei creator e Twitch

Nel campo dello streaming musicale, Spotify guida la classifica – quasi tutti gli abbonati ascoltano più volte a settimana, circa la metà addirittura quotidianamente. La pubblicità viene citata meno frequentemente rispetto all'anno precedente come motivo di disdetta su Spotify, Netflix, Amazon Prime Video e Disney+. Complessivamente, in tutti i segmenti, circa la metà degli abbonati è disposta ad accettare la pubblicità per ridurre il prezzo dell'abbonamento.

Diversa è la situazione per le notizie a pagamento: solo il 14 percento delle famiglie ha ancora un abbonamento online a pagamento per le notizie. Tra i principali motivi di disdetta, gli intervistati hanno citato l'aumento dei prezzi e una qualità insufficiente. In Europa, ad esempio, Meta aveva già introdotto nel 2023 versioni a pagamento di Facebook e Instagram senza pubblicità – un modello che da allora è considerato un riferimento sul mercato.

Cresce la disponibilità a cedere dati e ad accettare pubblicità

Il 29 percento degli intervistati in Germania utilizza già offerte bundle che raggruppano più abbonamenti. Il 71 percento degli intervistati in Germania sarebbe disposto a cedere dati personali per applicazioni di IA, se ciò comportasse un miglioramento delle offerte di pagamento digitali. Il 29 percento dei tedeschi acconsentirebbe addirittura all'utilizzo di dati personali senza essere preventivamente informato. Circa la metà degli intervistati sarebbe inoltre disposta ad accettare la pubblicità in cambio di fasce di abbonamento più economiche.

Gli autori dello studio individuano in ciò due tendenze: da un lato, il raggruppamento di diversi servizi in un ecosistema comune decide sempre più del successo sul mercato. Dall'altro, la trasparenza sull'utilizzo dei dati aumenta l'accettazione delle applicazioni di IA. Nonostante le nuove restrizioni, rimane inoltre molto diffusa la condivisione delle password tra nuclei familiari, il che scosta il numero effettivo di utenti paganti da quello ufficiale di abbonati.

Lo studio fornisce così un'istantanea differenziata del mercato degli abbonamenti digitali in tre grandi paesi europei. Mentre in Germania la spesa è in netto aumento, la domanda di notizie a pagamento ristagna – e nuove offerte legate ai contenuti dei creator e ai servizi personalizzati basati sull'IA guadagnano importanza.

"Ciò emerge da un recente studio della società di consulenza manageriale e tecnologica BearingPoint di Francoforte", si legge nel comunicato. La società di consulenza di Francoforte ha intervistato nel febbraio 2026 un totale di 7.500 persone nei tre paesi, tra cui circa 2.500 famiglie tedesche con almeno un abbonamento digitale a pagamento.