Meta lancia abbonamenti a pagamento per Instagram, Facebook e WhatsApp

"Nachdem Mark Zuckerbergs Vision des 'Metaverse' sich zu einem veritablen Flop entwickelt hat, soll sein Konzern nun im KI-Zeitalter vorne mitspielen."

L'azienda, che con le sue piattaforme raggiunge numeri colossali — Facebook e Instagram contano ciascuna tre miliardi di utenti attivi mensili, mentre WhatsApp ne vanta 3,3 miliardi —, punta ora a diversificare i propri ricavi oltre la pubblicità tradizionale.

Cosa offrono i nuovi abbonamenti Plus

I pacchetti Plus sono pensati per arricchire l'esperienza di interazione, con un focus particolare sulle "Stories", i brevi contenuti multimediali che compaiono in cima alla homepage delle app e che normalmente scompaiono dopo 24 ore. Con Instagram Plus, gli utenti potranno prolungare la durata di una Story, vedere il numero totale di spettatori che l'hanno visualizzata più volte e creare liste di destinatari illimitate. Una delle funzioni più discusse è la "Story-Vorschau", che permette di guardare un'anteprima della Story di un'altra persona senza apparire nell'elenco dei visualizzatori.

"Außerdem erhalten zahlende Kunden über eine 'Story-Vorschau' die Möglichkeit, eine Mini-Vorschau von Storys anzusehen, ohne als Betrachter angezeigt zu werden."

Inoltre, una volta alla settimana sarà possibile mettere in evidenza una propria Story tramite la funzione "Spotlight", aumentandone la visibilità. Il pacchetto include anche la possibilità di reagire ai contenuti altrui con "Super-Reaktionen", animazioni a forma di cuore che compaiono nelle Story degli amici.

Facebook Plus segue una logica simile, consentendo di estendere la vita delle Stories da 24 a 48 ore. Anche in questo caso sono previste opzioni di personalizzazione, come la scelta di icone alternative per le app di Facebook e Messenger sullo smartphone, e la stessa dinamica di reazioni avanzate e anteprime nascoste.

"Zudem bietet der Tarif weitere Features, die sich hauptsächlich auf die Interaktion mit Storys fokussieren: So könne man eigene App-Symbole der Facebook- oder Messenger-Apps auf dem Smartphone auswählen, mit 'Super-Reaktionen' können Nutzer animierte Herz-Reaktionen versenden, die in den Storys der Freunde erscheinen."

WhatsApp Plus, invece, si concentra sull'espansione delle opzioni di personalizzazione e produttività. Gli abbonati potranno fissare fino a 20 chat in cima alla lista, un netto aumento rispetto al limite standard di tre, e avranno accesso a temi personalizzati, suonerie individuali e una selezione di adesivi premium.

I piani "Meta One" per creatori, aziende e IA

Parallelamente ai piani Plus, Meta sta testando una gamma di abbonamenti più complessi sotto il marchio "Meta One". Questi piani sono rivolti a tre segmenti distinti: utenti dell'intelligenza artificiale, creatori di contenuti e aziende.

"Unter dem Namen 'Meta One' testet der Konzern Bezahlmodelle für Meta AI."

Per gli appassionati di IA, Meta One Plus (7,99 dollari) e Meta One Premium (19,99 dollari, circa 17,20 euro) offrono accesso completo all'assistente Meta AI con una potenza di calcolo superiore per query più complesse. Sebbene le funzionalità siano le stesse per entrambi i livelli, la versione Premium consente di gestire compiti più articolati.

Per creatori e aziende, la nomenclatura si fa più articolata. Meta One Essential, al costo di 14,99 dollari (circa 13 euro), include tra i vari benefici il badge di verifica Meta Verified. Il piano Meta One Advanced, il più costoso a 49,99 dollari al mese, permette agli abbonati di apparire più in alto nei risultati di ricerca su Instagram e Facebook e di ottenere un pulsante "Segui" più prominente nei Reels. Meta Verified, il servizio di verifica già esistente che offre protezione contro il furto d'identità e supporto avanzato, continuerà a esistere e non sarà sostituito dai nuovi modelli.

"Bei Reels erhalten sie einen prominenteren 'Follow'-Button."

L'azienda sta inoltre sperimentando un programma chiamato "Creator Fast Track", pensato per ricompensare direttamente i creatori in base al loro seguito: chi ha almeno 100.000 follower può ricevere 1.000 dollari al mese, cifra che sale a 3.000 dollari per chi supera il milione di follower.

Le prospettive future

Meta ha fatto sapere che l'introduzione di questi abbonamenti è solo l'inizio di un percorso più ampio. L'azienda prevede di aggiungere in futuro ulteriori funzioni, definite "divertenti", ai pacchetti esistenti.

"Diese seien bei den bisherigen Abonnenten beim Testlauf in den USA bereits sehr beliebt und sollen in Zukunft um weitere, 'lustige Features' ergänzt werden, so Metas Produktchefin Naomi Gleit."

La Product Chief Naomi Gleit ha sottolineato come l'obiettivo sia fornire agli utenti modalità di comunicazione più ricche, in un ecosistema che conta miliardi di persone. La mossa si inserisce nel più ampio riposizionamento strategico di Meta, che dopo il deludente capitolo del Metaverso sta puntando con decisione sull'intelligenza artificiale per guidare la prossima fase di crescita.