L'UE vieta alle grandi aziende di distruggere la moda invenduta

In Germania, quasi 20 milioni di articoli restituiti vengono eliminati ogni anno, secondo i dati verificati. La nuova normativa prevede eccezioni per i prodotti pericolosi, danneggiati o contaminati, nonché per quelli che non possono essere riutilizzati o riciclati. È consentita anche la distruzione quando i beni offerti in donazione a diverse organizzazioni di economia sociale con sede nell'UE non vengano accettati entro un determinato termine.

Eccezioni e calendario di applicazione

Per le aziende più piccole, i nuovi requisiti entreranno in vigore più avanti, nel 2030, secondo le statistiche disponibili. Stefan Genth, direttore generale dell'associazione di categoria Handelsverband Deutschland (HDE), ha riconosciuto che il divieto potrebbe avere benefici ecologici: «da weniger neuwertige Kleidung vernichtet wird und Produkte häufiger weiterverkauft oder gespendet werden». Tuttavia, Genth ha sottolineato che «Nicht alle unverkauften Waren lassen sich ohne Weiteres erneut verkaufen oder spenden», citando motivi quali imballaggi danneggiati, alti costi logistici, mancanza di domanda o basso valore del prodotto.

L'HDE ha inoltre avvertito che i rivenditori dovranno affrontare costi aggiuntivi per stoccaggio, smistamento, lavorazione, rivendita, documentazione, nonché incertezze giuridiche e ostacoli pratici per le donazioni o le vendite di seconda mano. Genth ha rilevato che il divieto potrebbe aumentare l'offerta di prodotti ribassati attraverso outlet, mercatini dell'usato e canali di seconda mano.

Reazioni del commercio e dell'industria tessile

La posizione dell'industria tessile tedesca è stata più critica. Thomas Lange, direttore generale dell'associazione GermanFashion, ha affermato che «Bekleidung ist ein wertvolles Produkt, dessen Vernichtung vermieden werden sollte», ma la sua organizzazione ha chiesto che in futuro i fornitori non europei condividano equamente con i produttori europei i costi di raccolta, smistamento e riciclo dei vecchi tessili. GermanFashion ha considerato che il problema principale siano i grandi volumi di prodotti a costo ultra-basso del fast fashion ordinati dai consumatori direttamente presso fornitori non europei, e ha sostenuto che, per molte aziende europee di abbigliamento, la nuova norma avrà poco impatto perché generalmente non distruggono i prodotti invenduti.

Anche il Gesamtverband der deutschen Textil- und Modeindustrie ha criticato la legge, giudicandola lontana dalla realtà, per l'imposizione di burocrazia all'industria nazionale e per il fatto di non affrontare i problemi del fast fashion. Da parte sua, la Federazione Tedesca del Commercio (HDE) ha raccolto queste preoccupazioni.

Organizzazioni ambientaliste: scetticismo sul rispetto della norma

Organizzazioni ecologiste come Greenpeace e WWF hanno accolto la normativa con scetticismo riguardo alla sua applicazione pratica. Moritz Jäger-Roschko, portavoce di Greenpeace, ha avvertito che «Unternehmen können die Regeln leicht umgehen, etwa durch Falschdeklaration von Produkten. Ohne konsequente Kontrollen wird sich in der Praxis nichts ändern», aggiungendo che il problema reale, il fast fashion, resta intatto dalla legge.

Silke Düwel-Rieth, dell'organizzazione ambientalista WWF, ha dichiarato che «Wirksam wird es erst, wenn die Vorgaben konsequent von den zuständigen Behörden kontrolliert und eingefordert werden», sottolineando che una legge è valida solo quanto lo è il suo rispetto. Jonas Stracke, esperto di economia circolare della Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover, è andato oltre affermando che, senza strutture funzionali di raccolta, smistamento e riciclo, il divieto di distruzione resta una «tigre di carta», e ritenendo che «Einen echten Beitrag zur Kreislaufwirtschaft leiste es in der Praxis leider nicht».

Prospettive di mercato su H&M

La notizia coincide con segnali contrastanti sui mercati riguardo al settore. Un rapporto di Bernstein Research datato 10 luglio 2026 attribuisce a H&M la nota di Underperform, mentre un'analisi di JP Morgan del 26 giugno 2026 assegna alla stessa azienda la valutazione di Underweight. Al contrario, RBC Capital Markets ha emesso il 30 giugno 2026 una nota di Sector Perform su H&M, il che riflette la disparità di opinioni tra gli analisti sulle prospettive del gruppo tessile svedese in un contesto normativo in evoluzione.