Nike supera le aspettative degli analisti con i risultati trimestrali, ma si mostra cauta

Toni cauti nella presentazione

Nonostante l'aumento della redditività, il titolo è sceso nel after market statunitense di oltre il quattro per cento. In borsa, le caute osservazioni del management sulle prospettive future sono state valutate come un fattore di pressione. In occasione della presentazione dei dati, il direttore finanziario Matthew Friend ha parlato di un contesto commerciale «zunehmend herausfordernden Geschäftsumgebung».

All'origine della cautela vi sono, tra gli altri, rischi che Nike aveva già menzionato nel trimestre precedente. Allora il gruppo aveva richiamato la guerra in Iran e il pericolo di «ungeplanter Schwankungen» nel comportamento dei consumatori, ad esempio a causa dell'aumento dei prezzi dell'energia. Anche questa volta il management ha fatto riferimento a incertezze macroeconomiche.

Pressione sul mercato statunitense

A livello regionale il quadro è risultato disomogeneo. Negli USA, il mercato più importante del gruppo, il fatturato è stato di 4,83 miliardi di dollari, risultando così leggermente inferiore alle attese del mercato. Nike vi aveva di recente perso quote di mercato a favore di concorrenti come adidas, poiché negli ultimi anni il gruppo aveva puntato fortemente sulla vendita diretta a scapito del commercio al dettaglio.

Il management guidato dall'amministratore delegato Elliott Hill sta pertanto portando avanti, secondo le proprie dichiarazioni, una più stretta collaborazione con i partner commerciali. Nike sta lavorando per migliorare la relazione con il retail, ha comunicato l'azienda. Inoltre Hill ha imposto un focus maggiore su atlete e atleti, dopo che negli ultimi anni la quota lifestyle nel assortimento era cresciuta.

La Cina resta un mercato chiave, ma difficile

In Cina, un mercato importante per Nike, il fatturato è stato di circa 1,3 miliardi di dollari, superando così le aspettative medie degli analisti. Tuttavia, rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente il fatturato è risultato complessivamente in calo. Il gruppo aveva descritto ripetutamente il mercato nei trimestri passati come rilevante, ma anche come difficile.

La sede centrale di Nike si trova a Beaverton, nello Stato americano dell'Oregon. Il gruppo impiega a livello mondiale decine di migliaia di persone ed è uno dei maggiori produttori mondiali di articoli sportivi.

Il titolo cala nel after market

La reazione degli investitori è risultata cauta nonostante dati nel complesso solidi. Gli osservatori hanno richiamato i segnali prudenti sull'andamento del business e la persistente pressione competitiva nel mercato statunitense. La perdita di corso nel after market ha messo in parte a rischio il recente recupero del titolo Nike.