Google adegua le linee guida sullo spam nella disputa con la Commissione UE

Al centro della vicenda vi è una decisione della Commissione UE, che ha inflitto a Google una multa di 890 milioni di euro. L'autorità contesta all'azienda di aver favorito, attraverso il posizionamento nel suo motore di ricerca e attraverso le regole del marketplace di app Google Play, i propri servizi rispetto ai fornitori concorrenti. Il procedimento fa parte di una serie di controversie in materia di diritto della concorrenza tra Bruxelles e il gruppo statunitense.

Contesto del procedimento

La modifica delle linee guida sullo spam riguarda, tra l'altro, i criteri in base ai quali i contenuti di bassa qualità o manipolatori vengono retrocessi nei risultati di ricerca. Nei mesi scorsi Google aveva più volte sottolineato di prendere seriamente le preoccupazioni della Commissione e di lavorare a soluzioni. Con le modifiche ora presentate, l'azienda intende apparentemente segnalare la propria disponibilità ad aprire maggiormente le proprie piattaforme e ad agevolare la concorrenza.

Osservatori interpretano la mossa come un tentativo di Google di prevenire un'ulteriore escalation del procedimento. In passato Bruxelles aveva più volte chiarito in modo inequivocabile che non vi sarebbe stata alcuna tolleranza in caso di violazioni del Digital Markets Act, abbreviato DMA. In caso di violazioni del DMA, le aziende rischiano in teoria sanzioni fino al dieci percento del loro fatturato annuo mondiale.

La Commissione UE stessa non si è finora pronunciata pubblicamente sulle modifiche concrete alle linee guida. I portavoce dell'autorità si sono limitati a fare riferimento al procedimento in corso, dichiarando che verrà valutata attentamente l'attuazione delle misure. Gli osservatori si aspettano che la Commissione presenti una presa di posizione nelle prossime settimane.

Reazioni dal mondo economico

Nel frattempo i concorrenti di Google si preparano a reagire. Diversi operatori di motori di ricerca più piccoli e sviluppatori di app avevano negli ultimi anni denunciato la posizione dominante del gruppo e, tra l'altro, sostenuto una causa davanti ai tribunali europei. Essi vedono nelle nuove linee guida un primo successo, ma chiedono ulteriori modifiche strutturali.

Per Google è in gioco più della sola multa attuale. Qualora la Commissione dovesse accertare ulteriori violazioni, potrebbero seguire sanzioni aggiuntive nell'ordine di miliardi. Anche i procedimenti in corso nell'ambito del DMA, che prevede regole più severe per le cosiddette piattaforme gatekeeper, restano per il gruppo un rischio significativo.

Prospettive sui prossimi passi

Le modifiche entreranno in vigore, secondo quanto dichiarato da Google, progressivamente nelle prossime settimane. Il gruppo ha annunciato che i cambiamenti saranno inizialmente testati in Europa e nello Spazio economico europeo, prima di un'estensione a livello mondiale. In questo modo l'azienda risponde anche al ruolo particolare dell'UE nella regolamentazione delle grandi aziende digitali.

La disputa tra Google e la Commissione UE si inserisce in un quadro più ampio: negli ultimi anni Bruxelles ha sottoposto diverse aziende tecnologiche statunitensi a procedimenti e multe, al fine di rendere più equo il mercato interno digitale. La controversia con Google è considerata un test decisivo per la capacità di intervento delle autorità antitrust europee.