EUIPO: le contraffazioni costano all'industria dell'abbigliamento in Austria 680 milioni di euro all'anno

L'indagine dell'EUIPO richiama al contempo il contesto europeo complessivo. In tutta l'Unione ai produttori originali dell'industria dell'abbigliamento sono sfuggiti 12 miliardi di euro; per borse, gioielli e orologi si tratterebbe di circa 2,7 miliardi di euro. Il mercato europeo dei prodotti contraffatti resta pertanto un fattore di rischio economico considerevole per i produttori di marchi.

Confronto europeo

In uno studio correlato, il 13 per cento delle cittadine e dei cittadini dell'UE intervistati ha dichiarato di aver acquistato consapevolmente merce contraffatta. Particolarmente evidente è il dato relativo ai consumatori e alle consumatrici più giovani: nella fascia d'età tra i 15 e i 24 anni la quota, pari al 26 per cento, è risultata doppia rispetto alla media complessiva.

L'EUIPO attribuisce questa evoluzione, tra l'altro, alla crescita del commercio elettronico e all'influenza dei social media. Nel comunicato di lunedì si afferma testualmente: "Produktfälschungen sind weit verbreitet und werden durch die Ausweitung des elektronischen Handels und den Einfluss der sozialen Medien vorangetrieben".

Giovani consumatori e consumatrici al centro dell'attenzione

L'autorità sottolinea inoltre che le contraffazioni non rappresentano soltanto un problema economico, ma possono comportare anche rischi per le consumatrici e i consumatori. I tessili e gli accessori contraffatti spesso non soddisfano gli standard europei di sicurezza e qualità, il che può sollevare preoccupazioni di carattere sanitario, in particolare per gioielli e orologi.

Per l'industria austriaca della moda ciò significa una doppia pressione: da un lato i produttori locali competono con imitazioni più economiche, dall'altro cambiano le abitudini d'acquisto dei gruppi di consumatori più giovani, che acquistano sempre più spesso online e attraverso le piattaforme social. Lo studio mostra che sono proprio questi canali a svolgere un ruolo centrale nella diffusione delle contraffazioni.

Reazioni politiche e misure

L'EUIPO lancia pertanto un appello per un'azione più incisiva contro le piattaforme online sulle quali vengono distribuiti prodotti contraffatti. Tra le misure figurano il miglioramento della tracciabilità delle catene di approvvigionamento, così come campagne di sensibilizzazione sui rischi delle merci contraffatte. Anche la collaborazione con le autorità nazionali e doganali è considerata un elemento centrale.

Per l'industria dell'abbigliamento e del lusso in Austria le perdite ammontano complessivamente a 680 milioni di euro all'anno. Il mercato austriaco si colloca così, in rapporto al prodotto interno lordo, tra i mercati più colpiti all'interno dell'UE, anche se paesi come Francia o Italia registrano perdite nettamente superiori in valori assoluti.

L'indagine dell'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale si basa su una combinazione di sondaggi tra i consumatori, dati sul commercio online e modellizzazioni economiche. I risultati confluiscono regolarmente nel dibattito politico sulla tutela della proprietà intellettuale a livello UE e fungono da base per iniziative legislative nel campo del diritto dei marchi e della responsabilità delle piattaforme.