Ceconomy pianifica showroom Saturn nei negozi MediaMarkt a partire dal 2027

Con il nuovo concept di showroom Ceconomy intende ora riposizionare il marchio Saturn. In futuro dovrà rivolgersi agli appassionati di tecnologia e mettere al centro le tendenze e i prodotti di alta qualità con accesso esclusivo. L'obiettivo è raggiungere nuovi gruppi di clienti, ha spiegato l'azienda. Quanti showroom Saturn verranno effettivamente realizzati non è ancora stato definito, secondo quanto riferito da una portavoce di Ceconomy.

La rete di filiali di MediaMarktSaturn comprende attualmente in Germania circa 400 sedi e dovrebbe rimanere stabile nei prossimi anni. Entrambe le catene appartengono allo stesso gruppo aziendale. Ceconomy aveva spiegato in passato che la razionalizzazione è dovuta anche al fatto che i clienti sempre più spesso non distinguono più tra i due marchi.

La rete MediaMarkt rimane stabile

Indipendentemente dalla prevista integrazione nei negozi MediaMarkt, alcuni punti vendita Saturn dovranno continuare a esistere anche in futuro come filiali Saturn autonome. La casa madre Ceconomy non intende abbandonare del tutto il marchio. Saturn esiste attualmente solo in Germania.

Secondo il rapporto annuale 2025, Ceconomy è attiva in undici paesi con oltre 1.000 filiali, risultando così, secondo le proprie dichiarazioni, il più grande rivenditore di elettronica in Europa. L'anno scorso l'azienda contava a livello mondiale circa 50.000 dipendenti, di cui quasi 20.000 in Germania.

Ceconomy persegue allo stesso tempo ambiziosi obiettivi di crescita: il fatturato dovrebbe crescere fino a circa 24 miliardi di euro e l'EBIT rettificato salire a 800 milioni di euro entro l'anno fiscale 2028/2029. L'azienda attribuisce ciò anche al previsto valore aggiunto derivante dagli showroom Saturn.

Acquisizione di JD.com in fase di esame

Parallelamente alla strategia di marchio, Ceconomy si trova ad affrontare l'acquisizione da parte del gigante cinese dell'e-commerce JD.com. L'azienda si era assicurata lo scorso anno la maggioranza delle azioni. Il gigante cinese dell'e-commerce JD.com è prossimo all'acquisizione di Ceconomy.

Francia, Italia e Germania hanno già dato il via libera. Le decisioni sulla acquisizione di JD.com da parte di Spagna e Austria sono ancora in sospeso. JD.com e Ceconomy prevedono la completa autorizzazione antitrust nella seconda metà dell'anno.

Segnali contrastanti dagli analisti

La Commissione europea ha espresso „vorläufige Bedenken" dopo un primo esame e sta ora approfondendo il caso. Una portavoce di Ceconomy ha inoltre sottolineato: „Wir können uns auch vorstellen, Saturn im Ausland zu testen." In questo modo sarebbe ipotizzabile un'espansione del marchio oltre i confini tedeschi.

In Borsa le valutazioni degli analisti sono divergenti: Baader Bank ha classificato il titolo Ceconomy il 31.07.2025 con „Add", mentre Warburg Research il 04.09.2025 ha assegnato un giudizio di vendita („Sell"). La prevista riposizionamento del marchio Saturn e l'acquisizione in corso da parte di JD.com restano quindi temi centrali per gli investitori.