Una libreria solo per Romance: il negozio specializzato berlinese intercetta lo spirito del tempo

L'idea, stando al servizio, sarebbe venuta a Schwabe durante un viaggio a New York, dove scoprì un negozio specializzato simile. Tornata a Berlino, il pensiero non l'avrebbe più abbandonata: „So was muss doch irgendwie auch in Berlin funktionieren." Detto, fatto. Circa un mese fa „The Naughty Chapter" ha aperto le sue porte e, secondo Schwabe, il riscontro è positivo.

Concept: estetica rosa e un profilo chiaro

Schwabe descrive il genere come molto variegato: „Es gibt so viele Subgenres, dass eigentlich jeder was findet. Es sind einfach Geschichten, in denen man sich verlieren kann, in denen man sich verlieben kann. Und man weiß bei den meisten einfach, dass es ein Happy End gibt." Il negozio toccherebbe così una corda sensibile che va oltre i trend digitali.

Anche la cliente Laura racconta in negozio una sensazione di benessere: „Ich finde es sehr safe-space-mäßig." Apprezza, a suo dire, la scarica di endorfine data dall'acquisto di nuovi libri e dice: „Ich freue mich hier zu sein, weil ich immer neue Sachen entdecke und gleichzeitig bekomme ich jedes Mal einen Endorphinschub, wenn ich mir ein neues Buch kaufe, obwohl ich mir denke, dass ich eine endlose Liste zu Hause habe." Riguardo al genere, afferma: „Es hat meistens ein Happy End. Das ist manchmal auch sehr tragisch, auch manchmal ein bisschen herzzerreißend und schwierig. Es kullern auch manchmal Tränen - aber es ist einfach eine Art Wohlfühloase."

Voci dal commercio e dall'editoria

Margit Schulze, direttrice editoriale delle Ullstein Buchverlage per il pubblico giovane, vede nel negozio più di un caso isolato. „Ich glaube, ein Ort, an dem sich Romance-Leserinnen und Fans wohlfühlen und ausschließlich dieses Genre bekommen, ist einfach eine tolle Sache", afferma. Richiama inoltre un cambiamento nelle abitudini di lettura: „Die Leserinnen treffen sich auf den Buchmessen, treffen dort die Verlage und tauschen sich aus. Aber sie wollen auch in Buchhandlungen zusammenkommen."

„The Naughty Chapter", secondo quanto riportato dalla dpa, non è il primo negozio di questo tipo in Germania. A Zwickau esisterebbe già una libreria paragonabile. Schulze sottolinea tuttavia l'attualità del fenomeno: „Es gibt gerade Serien, die Romance befördern. Es geht um Liebesgeschichten. Es ist spannend und unterhaltsam. Die Leute wollen dem Alltag entfliehen. So kommt alles zusammen und Romance ist gerade ein sogenanntes Hype-Genre."

BookTok come motore del boom

Che la visibilità del genere arrivi anche nelle librerie fisiche lo dimostrerebbero non solo i negozi specializzati, ma soprattutto la piattaforma TikTok. Sotto l'hashtag #BookTok, milioni di utenti in tutto il mondo condividono le proprie raccomandazioni di lettura sotto forma di brevi video. Secondo i dati di TikTok e Media Control, nel 2024, solo in Germania, sono stati venduti oltre 25 milioni di libri grazie alle raccomandazioni di BookTok: una crescita netta rispetto all'anno precedente.

I dati di mercato confermano il trend: la letteratura Romance è molto richiesta, secondo le rilevazioni di Media Control e del Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Associazione degli editori e librai tedeschi). Schulze inquadra lo sviluppo in prospettiva storica: „Ich glaube, es gab schon immer Romance. Man hat es nur anders genannt." Oggi il genere trova semplicemente un nuovo palcoscenico visibile, tanto in Internet quanto in negozi come „The Naughty Chapter".

Un trend con un passato

Schwabe concepisce espressamente il proprio progetto come un invito a trattenersi: le clienti e i clienti verrebbero non solo per comprare libri, ma anche per curiosare, scoprire e stare bene. Che ciò funzioni, lo dimostrerebbero reazioni come quelle di Laura, che descrive il negozio come un „safe space".

Nel complesso, l'apertura evidenzia una trasformazione strutturale nel mercato del libro: formati di nicchia, un tempo destinati a una nicchia, conquistano nuova diffusione grazie alle raccomandazioni sui social media, ai successi seriali e ai negozi specializzati. „The Naughty Chapter" è emblematico di una readership che vuole vivere i propri libri preferiti non più solo online, ma anche offline e in compagnia.