Tribunale regionale di Heilbronn: Lidl perde la causa sulla pubblicità del prezzo dello yogurt alla panna

Il tribunale ha motivato la sentenza soprattutto con il termine "Aktion". Decisivo per il giudice è stata la parola "Aktion" in combinazione con l'UVP cancellato. Una sola UVP cancellata, secondo il tribunale, non sarebbe di per sé necessariamente inammissibile. Tuttavia, in combinazione con l'indicazione di un periodo promozionale limitato, nei consumatori si crea l'impressione che si tratti di un'effettiva riduzione di prezzo.

Motivazione del tribunale

Stando alle constatazioni del tribunale, Lidl non aveva mai venduto autonomamente lo yogurt di marca a 89 centesimi. Come emerge dalla motivazione della sentenza, Lidl non aveva mai venduto autonomamente lo yogurt di marca a 89 centesimi. Il prezzo cancellato era l'UVP del produttore. Il discount aveva sostenuto in tribunale che si trattava di merce che nel periodo promozionale era in assoluto e solo temporaneamente acquistabile. Il tribunale non si è lasciato convincere.

La difensora dei consumatori Bernhardt ha valutato la decisione come un chiaro segnale. Il tribunale ha chiaramente mostrato che l'indicazione di una promozione con un periodo promozionale limitato e contemporaneamente l'UVP cancellata fanno nascere nei consumatori interessati l'impressione che si tratti di una riduzione di prezzo, ha detto Gabriele Bernhardt dell'associazione dei consumatori alla "Lebensmittelzeitung". Allo stesso tempo ha sottolineato: "Ein Aktionspreis ist nach dem Urteil zwingend als ein herabgesetzter Preis zu verstehen."

Reazione dell'associazione dei consumatori

Il tribunale si è espresso in termini simili. "Ein Aktionspreis ist deshalb zwingend ein herabgesetzter Preis", si legge nella motivazione della sentenza. Un semplice confronto con il prezzo consigliato del produttore non basta, dal punto di vista del consumatore medio, per parlare di promozione. Una tale non è un semplice confronto con il prezzo consigliato del produttore dal punto di vista del consumatore medio, così il tribunale.

La sentenza non è ancora definitiva. Lidl può presentare appello presso il Tribunale regionale superiore (Oberlandesgericht) di Stoccarda. Fino a una decisione dell'istanza superiore rimane aperto se la pubblicità sarà in definitiva vietata. Gli osservatori del settore valutano comunque l'esito del procedimento come un precedente indicativo per la gestione dei prezzi promozionali nel commercio alimentare.

Esito e prossimi passi

Il caso fa parte di una serie di controversie in cui le associazioni dei consumatori si oppongono a presunte pubblicità ingannevoli sui prezzi nel commercio alimentare. Per l'associazione dei consumatori del Baden-Württemberg il successo è la prova che una controversia legale vale la pena anche contro discount affermati. Bernhardt lo vede come una conferma della propria linea nella lotta contro la pubblicità ingannevole.

Lidl stessa non si è finora espressa pubblicamente sulla sentenza e su un possibile appello. Il discount si limita a far riferimento, secondo quanto riportato dalla "Lebensmittelzeitung", alle possibilità legali attualmente in corso. Quando il Tribunale regionale superiore di Stoccarda potrebbe decidere è attualmente aperto. Se l'appello venisse respinto, Lidl dovrebbe cessare definitivamente la pubblicità e dovrebbe aspettarsi una diffida.