OnePlus si ritira dall'Europa e dal Nord America e dice addio alla sua vecchia immagine di "flagship killer"

Per i clienti in Europa, l'azienda assicura: "I diritti e gli interessi degli utenti esistenti, inclusi l'assistenza clienti, gli aggiornamenti software e le patch di sicurezza" continueranno a essere "pienamente tutelati". Anche il supporto hardware e la garanzia per i dispositivi OnePlus saranno rilevati da Oppo. La casa madre Oppo lo ha confermato in una dichiarazione ai media statunitensi.

Tuttavia, in questo contesto resta inizialmente poco chiaro come verrà gestito in futuro il supporto dei dispositivi, in particolare per i clienti negli USA. Oppo non è affatto attiva in quel paese, come la maggior parte dei produttori cinesi. Sollecitata, Oppo non ha saputo fornire una risposta.

Fine di OxygenOS e passaggio a ColorOS

In parallelo alla fine di OnePlus, verrà interrotto anche lo sviluppo di OxygenOS. Gli smartphone OnePlus dovranno passare a ColorOS di Oppo, e non in un futuro indefinito, ma già "nei prossimi mesi", come si legge in una dichiarazione a The Verge. Chi non desidera questo passaggio potrà rifiutarlo o annullarlo, ma dovrà probabilmente accettare di non ricevere più aggiornamenti di sistema – nemmeno per falle di sicurezza critiche.

In alternativa agli attuali utenti OnePlus, Oppo raccomanda i propri dispositivi. L'azienda è impegnata a "dare un caloroso benvenuto agli utenti OnePlus in Europa interessati a conoscere i prodotti Oppo". Oppo sottolinea inoltre: "Oppo ha la velocità di cui hai bisogno e l'esperienza di cui ti fidi." L'attività di Oppo in Europa resta stabile e registra una forte dinamicità nel segmento dei flagship premium.

Da flagship killer a prodotto di massa

Con i graduali aumenti di prezzo, OnePlus si è trasformata nel corso degli anni in un produttore del tutto ordinario, sempre più in difficoltà nel distinguersi dalla massa. La narrazione della giovane startup, che in realtà non è mai stata del tutto vera a causa della vicinanza a Oppo e alla sua casa madre BKK, ora emerge con evidenza. Anche il fatto che Oppo e OnePlus avessero già lanciato ultimamente modelli sorprendentemente simili sottolinea lo stretto intreccio tra le due realtà.

In precedenza si erano diffuse anche voci secondo cui OnePlus avrebbe intenzione di lasciare anche il mercato indiano, in passato molto importante per l'azienda – ma solo nel corso dell'anno prossimo. Oppo per ora non intende confermare, ma nemmeno smentire.

Anche Realme è coinvolta

Le conseguenze non si limitano a OnePlus. In contropartita, l'altra controllata Oppo, Realme, resterà attiva solo al di fuori della Cina. "Per continuare a concentrare le risorse e rafforzare le sinergie nella strategia di prodotto globale, realme si concentrerà sui mercati esteri e non porterà più nuovi prodotti sul mercato cinese", si legge nella nota. La roadmap dei prodotti di OnePlus in Cina resterà invariata. "Sia realme che OnePlus continueranno a offrire agli utenti esperienze di gioco e prestazioni di primo livello", prosegue l'azienda.

Il fondatore storico Carl Pei se n'era già da tempo allontanato, diversi anni fa, e da allora guida il concorrente Nothing. Con l'annunciato ritiro dall'Europa e dal Nord America si chiude un'era iniziata nel 2013 con la promessa di offrire smartphone di punta a prezzi nettamente inferiori rispetto alla concorrenza consolidata.