Norwegian Air mantiene la scommessa e mostra il logo di British Airways su Instagram

Già nella notte successiva alla partita, Norwegian ha cambiato la foto del profilo su Instagram, mostrando il marchio di British Airways. Lo scambio è stato accompagnato da un breve post in cui si leggeva: "Gut gespielt, England und British Airways". Con questo gesto, la compagnia aerea norvegese ha mantenuto l'impegno preso in precedenza e si è mostrata sportivamente corretta.

British Airways reagisce con umorismo

Anche British Airways ha reagito con umorismo allo scambio di loghi. La compagnia aerea britannica ha scritto in un commento: "Wir lieben diesen neuen Look an euch". Entrambe le aziende hanno così sottolineato che la scommessa è stata gestita in tono amichevole, nonostante l'eliminazione sportiva della Norvegia.

Anche altre compagnie aeree hanno seguito lo scambio online tra Norwegian e British Airways nei giorni precedenti alla partita. Malaysia Airlines, ad esempio, ha commentato il cambio di logo con le parole: "Respekt an Norwegian!". Il team social media della compagnia aerea malese ha aggiunto: "Bei den meisten Fluggesellschaften würde es sechs Monate und 14 Genehmigungen dauern, um ein Logo zu ändern." Malaysia Airlines ha così fatto riferimento al cambio di marchio insolitamente rapido e semplice di Norwegian.

Altre compagnie aeree commentano lo scambio di loghi

La scommessa tra le due compagnie aeree faceva parte di una serie di azioni di marketing legate alla Coppa del Mondo di calcio. Norwegian e British Airways hanno sfruttato il grande evento sportivo per attirare attenzione sui social media e rendere visibili i propri marchi. Lo scambio di loghi è rapidamente diventato un momento virale, commentato e condiviso da numerosi utenti.

Per Norwegian, la scommessa persa significa una rinuncia a breve termine alla propria identità di marca su uno dei canali social più importanti. Tuttavia, l'effetto di marketing dovrebbe superare la perdita simbolica: la compagnia aerea ha guadagnato punti di simpatia mantenendo la scommessa senza se e senza ma e dimostrando così fair play sportivo.

Marketing con un sorriso

L'episodio mostra come i marchi internazionali utilizzino gli eventi sportivi del momento per interagire in tempo reale con la propria community. La comunicazione diretta tra le due compagnie aeree – dalla scommessa, all'andamento della partita, fino allo scambio di loghi – si è svolta interamente su Instagram e ha raggiunto lì un pubblico di milioni di persone.

La scommessa tra Norwegian e British Airways rimane dunque un esempio di marketing creativo sui social media nel contesto di grandi tornei sportivi. Entrambe le compagnie aeree hanno dimostrato che la competizione sportiva e quella commerciale non si escludono a vicenda – e che una scommessa persa può comunque essere un'azione di marketing redditizia.

Tra gli altri, lo scambio di loghi è stato riportato dal canale news dpa. La scommessa originaria era stata portata avanti pubblicamente attraverso i canali social delle due compagnie aeree.

I quarti di finale del Mondiale tra Norvegia e Inghilterra si sono conclusi 1:2 dopo i tempi supplementari. La Norvegia è stata così eliminata dal torneo, mentre l'Inghilterra è approdata al turno successivo. La compagnia aerea Norwegian resta tuttavia legata al torneo attraverso la scommessa – almeno simbolicamente sul proprio profilo Instagram.