La FIFA vende pezzi di erba del campo della finale dei Mondiali fino a 3.000 dollari

Panoramica di prezzi ed edizioni

Mentre le tre versioni più economiche contengono un pezzo di erba di 6,5 x 6,5 x 6,5 centimetri, l'edizione premium offre un pezzo di 7,6 x 7,6 x 7,6 centimetri oltre a extra aggiuntivi come un biglietto souvenir dorato, un pallone della finale in miniatura e una Coppa del Mondo in vetro. La FIFA posiziona così il prodotto come un oggetto da collezione di alto valore.

La Federazione mondiale motiva l'offerta con il valore emotivo di questi oggetti commemorativi. Ogni esemplare sarebbe „ein einzigartiges Sammlerstück, das eines der größten Sportereignisse der Welt würdigt", si legge inoltre. Con la limitazione a 2.026 pezzi per edizione, la Federazione fa inoltre riferimento all'anno del torneo.

Possibili ricavi per la FIFA

In caso di vendita completa di tutte e quattro le edizioni, la FIFA potrebbe ottenere ricavi superiori a 11,2 milioni di dollari USA. Il souvenir dell'erba rappresenterebbe così un'ulteriore fonte di reddito nel business del merchandising della Federazione mondiale attorno al grande evento negli USA.

Il riscontro sull'offerta non è stato finora quantificato pubblicamente. Gli osservatori sottolineano tuttavia che la vendita di componenti del campo dopo grandi finali rappresenta un settore commerciale in crescita. Azioni comparabili si erano già verificate dopo finali precedenti, sebbene generalmente in scala molto più ridotta.

Reazioni e contesto

I critici sollevano la questione fino a che punto la vendita dell'erba – ovvero di un pezzo di infrastruttura del campo – sia compatibile con lo spirito dello sport. I sostenitori vi vedono invece una coerente evoluzione del classico souvenir da stadio.

Indipendentemente dal dibattito, l'offerta susciterà interesse soprattutto tra collezionisti e tifosi legati alle squadre partecipanti. La consegna dei pezzi ordinati è prevista, secondo il produttore, solo dopo la finale, in modo che gli acquirenti ricevano effettivamente un pezzo dell'erba della finale disputata.

Con questa vendita, la FIFA si collega a una serie di azioni commerciali attorno al torneo negli USA. Tra queste figurano, tra l'altro, maglie, palloni e tour dello stadio su licenza. Il souvenir dell'erba amplia questo portafoglio con un prodotto particolarmente emotivo.

Nel complesso, l'azione mostra quanto la Federazione mondiale utilizzi la finale come palcoscenico globale per il merchandising. La combinazione di limitazione, prezzi differenziati e legame fisico con il luogo della partita è scelta deliberatamente per aumentare il valore percepito dei singoli pezzi.

Il successo economico dell'offerta dipenderà non da ultimo dall'esito del torneo e dalla percezione pubblica della finale. Se la finale risulterà convincente sul piano sportivo e organizzativo, la domanda di oggetti commemorativi sarà particolarmente alta.