La Coppa del Mondo di calcio spinge le vendite di maglie in Austria e favorisce Adidas, Nike e Puma

Nel caso specifico della nazionale austriaca, Hervis ha venduto maglie della squadra nazionale in un numero "chiaramente a cinque cifre" durante il periodo del torneo. La domanda, secondo Hupach, non è calata "nemmeno dopo l'eliminazione della nazionale austriaca", il che sottolinea l'attrattiva sostenuta dei prodotti legati al campionato.

Da parte sua, l'amministratore delegato di Intersport, Franz Koll, ha espresso all'APA la sua soddisfazione per i risultati: "Siamo molto soddisfatti dell'andamento delle vendite di maglie, le nostre aspettative sono state addirittura superate". In quel segmento, il fatturato è quasi decuplicato rispetto a "un periodo normale", ha aggiunto Koll.

Cifre globali dei grandi produttori

Intersport ha registrato inoltre "un vero e proprio boom" di maglie, articoli tessili e prodotti per tifosi durante il campionato. Koll ha sottolineato che grandi eventi sportivi come un Mondiale sono "molto più di un semplice motore di vendite", poiché avvicinano le persone allo sport e attraggono numerosi nuovi clienti nei negozi.

A livello globale, i tre grandi produttori hanno beneficiato del torneo. Adidas ha vestito 14 nazionali, tra cui l'Argentina; Nike ha equipaggiato 12 squadre, inclusa la Francia; e Puma ha fornito l'abbigliamento a undici paesi, come la Svizzera. Gli analisti della banca tedesca DZ Bank avevano stimato prima dell'inizio del campionato che Nike avrebbe venduto più di 12 milioni di maglie, con un fatturato superiore a 1,5 miliardi di euro.

Per Adidas, le previsioni del DZ Bank indicavano oltre 8 milioni di maglie vendute nell'ambito del Mondiale. L'azienda stessa aveva annunciato in precedenza che prevedeva di superare 1 miliardo di euro di fatturato come effetto diretto del torneo. Nel caso di Puma, gli analisti hanno calcolato oltre un milione di maglie vendute e un effetto di fatturato vicino ai 100 milioni di euro.

Adidas ha inoltre confermato che, con circa tre milioni di maglie della Germania vendute, ha eguagliato il risultato raggiunto durante il Mondiale in Qatar del 2022. Puma, dal canto suo, ha segnalato di riscontrare "un aumento significativo" rispetto al Campionato Europeo del 2024.

Contesto del Mondiale 2026

Il contesto del torneo include anche cambiamenti strutturali nel settore della vendita al dettaglio austriaco. I nuovi proprietari di Hervis hanno chiuso un quinto dei propri negozi entro la fine del 2026 nel quadro di un riposizionamento strategico dell'azienda, il che contrasta con l'impulso commerciale generato dal campionato.

Il Mondiale 2026, organizzato in Messico, Stati Uniti e Canada, segna una tappa importante ampliando da 32 a 48 il numero delle nazionali partecipanti, un'espansione che, secondo i dati del settore, si è tradotta in un maggiore volume di vendite di maglie e articoli ufficiali nel mercato austriaco.