L'offensiva IA di Apple alla WWDC: Siri reinventato, l'Europa resta fuori

Siri diventa un'app

Al centro del keynote di quest'anno c'era l'intelligenza artificiale. Apple ha presentato un assistente vocale sviluppato da zero, che porta la semplice aggiunta «AI» e in futuro sarà raggiungibile come app autonoma, tramite la funzione di ricerca nella schermata Home e in app come Foto. «Abbiamo cambiato Siri dalle fondamenta», ha detto Mike Rockwell, che guida la divisione IA in Apple. «Siri è ora un assistente davvero potente.»

Sul piano funzionale significa che: Siri AI dovrà considerare il contesto personale degli utenti, comprendere i contenuti dello schermo ed eseguire azioni superando i confini tra le app. In una dimostrazione registrata, Rockwell ha mostrato come la nuova Siri trovi la data del prossimo concerto di un'artista nelle vicinanze con le informazioni sui biglietti, crei un promemoria e, su richiesta, riproduca direttamente un brano. Anche la creazione di voci di calendario in linguaggio naturale o il suggerimento di un promemoria all'arrivo di un messaggio in chat rientrano nelle funzionalità previste.

Google come motore IA dietro le quinte

Sotto il cofano, Apple si appoggia in parte ai modelli IA «Gemini» di Google per alcune delle nuove funzioni. Google e Apple avevano annunciato a gennaio una collaborazione pluriennale, in base alla quale Gemini costituisce la base per i sistemi IA di Apple. I dettagli finanziari non sono pubblici; ciò che è chiaro, secondo il resoconto, è solo che Apple pagherà «cifre ingenti» al diretto concorrente Google nei prossimi anni. Per i compiti computazionalmente intensivi che il dispositivo da solo non è in grado di gestire, dovrà entrare in gioco la tecnologia «Private Cloud Compute» di Apple, nella quale, secondo Apple, né l'azienda né Google hanno accesso ai dati.

La differenziazione Apple punta a raggiungerla soprattutto attraverso privacy e personalizzazione. «Oggi molti fornitori di IA promettono protezione dei dati, ma nelle impostazioni standard dei chatbot le vostre interazioni personali vengono memorizzate», ha detto il responsabile software Craig Federighi. «Altri al momento si lanciano in avanti con l'IA senza riguardo per la protezione dei dati.» Apple ha sottolineato più volte che le richieste verrebbero elaborate prioritariamente sul dispositivo; solo i dati strettamente necessari verrebbero inviati al cloud, nulla verrebbe memorizzato, nessuno avrebbe accesso, nemmeno Apple. Gli utenti, ha detto Federighi, avrebbero «il controllo assoluto sulle vostre informazioni in ogni momento». Non verrà «mai fatta pubblicità sulla base delle richieste IA».

Borsa e analisti reagiscono con cautela

La reazione del mercato è stata cauta. Il titolo Apple ha perso circa il due percento dopo l'annuncio. «Il mio primo riflesso – e credo sia il motivo per cui il titolo è sceso – è stato: spunta una casella, ma resta poco ispirante», ha detto Daniel Newman, CEO di Futurum Group. Altri osservatori l'hanno vista diversamente. «Sembra un upgrade piuttosto grande», ha detto Ben Bajarin, CEO della società di analisi Creative Strategies. «Ora dobbiamo solo vedere come funziona davvero.» Francisco Jeronimo di IDC ha dichiarato: «Se Apple riesce a rendere l'IA naturale, privata e utile per gli utenti mainstream, non rafforzerà solo il proprio ecosistema. Potrebbe ridefinire ciò che i consumatori si aspettano da ogni dispositivo che usano.»

L'Europa resta fuori

Una limitazione centrale riguarda l'Europa. Quando iOS 27 arriverà in autunno, Siri AI non sarà inizialmente disponibile in Germania e negli altri 26 Stati membri dell'UE. Anche in Cina, il terzo mercato di Apple per fatturato, non verrà offerta alcuna forma di IA Apple. Come motivo Apple ha citato ostacoli normativi. «Per ragioni regolatorie» al momento non è possibile portare il prodotto in Europa, ha detto Craig Federighi. Nello specifico Apple ha fatto riferimento al diritto della concorrenza dell'UE: la Commissione europea ha classificato iOS e iPadOS come servizi «gatekeeper», sottoponendoli a regole di concorrenza più severe; macOS non è interessato. Apple sostiene che un trattamento equo di tutti gli assistenti IA significherebbe che tutti gli altri sistemi IA otterrebbero accesso a messaggi privati, voci di calendario ed e-mail – mettendo a rischio la protezione dei dati.

Il responsabile software è stato chiaro: si è detto «profondamente deluso» dal fatto che «i nostri utenti nell'UE» non abbiano accesso a Siri AI, ha detto Federighi. Apple ha presentato proposte su come lanciare Siri AI nell'UE e al contempo supportare in modo sicuro altri assistenti virtuali; i regolatori UE non avrebbero però accettato nessuna di queste proposte. L'UE ha respinto la versione e, secondo il resoconto, criticato un «rifiuto di lavorare in modo costruttivo a soluzioni per la protezione della privacy e della sicurezza». La Svizzera non è interessata dal blocco UE.

Le opportunità di mercato per Apple restano comunque considerevoli. L'Europa è, dopo le Americhe, il secondo mercato di Apple per fatturato. Gli addetti ai lavori interpretano il lancio sul mercato statunitense, inizialmente solo in inglese, come una fase di test. Ulteriori lingue seguiranno «presto», ha annunciato Federighi. Per molte nuove funzioni IA, inclusa la nuova Siri, è tuttavia necessario un iPhone 15 Pro o successivo, poiché solo questi dispositivi contengono i chip IA più recenti di Apple.

Protezione dei minori, design e altre novità

Parallelamente all'offensiva IA, Apple ha annunciato nuove funzioni di protezione dei minori, tra cui la possibilità di limitare maggiormente siti web, download di app, comunicazioni e tempo di schermo. Inoltre, gli elementi di controllo semitrasparenti dell'attuale design «Liquid Glass» diventeranno più personalizzabili in seguito alle critiche di leggibilità. Il browser Safari di Apple dovrebbe utilizzare l'IA per raggruppare tematicamente le schede aperte; nell'app Foto sarà possibile spostare le persone, con l'IA che riempie gli spazi vuoti. Nell'app Casa di Apple, l'IA potrà analizzare e descrivere i contenuti video delle telecamere di sicurezza collegate.

Un passato ingombrante

I ritardi del passato pesano sul gruppo. Apple aveva già annunciato nel 2024, con l'etichetta «Apple Intelligence», funzioni IA per Siri che finora non sono state rilasciate perché, secondo Apple, non funzionavano in modo sufficientemente affidabile. Alla fine del 2025 il gruppo aveva ammesso che le funzioni IA previste richiedevano decisamente più tempo del previsto e che il lancio sarebbe slittato al 2026.