L'Austria vuole rafforzare e rendere più sostenibile il turismo con la strategia "Vision T" entro il 2035

Allo stesso tempo, la segretaria di Stato ha messo in guardia sulla crescente concorrenza internazionale. „Der internationale Wettbewerb wird intensiver, viele Betriebe stehen vor einem Generationenwechsel und Digitalisierung und KI ändern, wie wir reisen", ha dichiarato Zehetner. In questo contesto sono necessari investimenti nella digitalizzazione, nella formazione e nel rafforzamento delle imprese familiari. „Ziel ist es, die österreichischen Familienbetriebe langfristig abzusichern", ha sottolineato l'esponente dell'ÖVP.

Turismo annuale e digitalizzazione

Un punto centrale della strategia è il turismo annuale. „Die Tourismusnation Österreich 2025 hat als ganz klares Element den Ganzjahrestourismus, die Wertschöpfung außerhalb von Spitzenzeiten zu schaffen", ha sottolineato Zehetner. L'obiettivo è ridurre la dipendenza dalla stagione invernale e da pochi periodi di punta e aumentare l'occupazione lungo l'intero arco dell'anno.

Sul fronte digitale, l'organizzazione nazionale di marketing turistico Austria Werbung sta sviluppando una propria strategia di IA per il settore. In questo modo „Österreich im digitalen Wettbewerb vorne mit dabei ist", ha detto Zehetner. Sono previste applicazioni nell'ambito dell'analisi dei dati, di offerte di viaggio personalizzate e della visibilità digitale delle destinazioni austriache nella competizione internazionale.

Finanziamento tramite la ÖHT

Per gli investimenti, la strategia si affida alla Banca austriaca per l'industria alberghiera e il turismo (ÖHT). Da un lato gli investimenti dovranno essere sviluppati con il supporto dei finanziamenti della ÖHT, „aber auch neue Möglichkeiten geschaffen werden, privates Kapital für touristische Investitionen zu mobilisieren", è stato comunicato. L'obiettivo è facilitare l'accesso al capitale per le imprese e smaltire l'arretrato di ammodernamento del settore.

Nella strategia di politica economica per il turismo sono fissati i seguenti obiettivi concreti entro il 2035: il valore aggiunto reale dovrà aumentare del 10 percento rispetto agli ultimi 22,6 miliardi di euro, le entrate turistiche internazionali dovranno crescere nominalmente di oltre 10 miliardi di euro, la quota di capitale proprio della hotellerie di qualità dovrà salire da meno del 18 a oltre il 20 percento e il numero degli occupati annuali nel settore ricettivo e della ristorazione dovrà passare da circa 134.600 a oltre 160.000.

Obiettivi entro il 2035 e prossimi passi

Con la strategia "Vision T" il governo collega obiettivi di politica economica, di sviluppo del Paese e climatica. Sostenibilità e creazione di valore regionale dovranno passare maggiormente in primo piano; allo stesso tempo si intende tutelare la competitività dell'Austria nel confronto internazionale. I dettagli sull'attuazione, sulle condizioni per le agevolazioni e sulle scadenze dovranno essere concordati nei prossimi mesi con il settore e con i Länder, secondo Zehetner.

Opposizione ed esperti di turismo esamineranno criticamente la configurazione concreta della strategia nelle prossime settimane. Tra l'altro resta aperto come saranno effettivamente mobilizzati gli ulteriori capitali privati, come la hotellerie di qualità potrà rafforzare in modo sostanziale la propria base di capitale proprio e quali standard digitali varranno in futuro. Occorrerà inoltre tenere d'occhio le ripercussioni sulle strutture ricettive piccole e medie.

Il settore turistico si mostra nel complesso aperto alla linea della strategia, ma chiede condizioni quadro vincolanti e certezza di pianificazione. Le prime reazioni delle associazioni alberghiere e della ristorazione segnalano l'aumento dei costi salariali, la persistente carenza di personale qualificato e la pressione derivante dal crescente numero di concorrenti esteri. Secondo il ministero, i prossimi colloqui con il settore sono già fissati per l'estate.