L'analista Kuo: Google Gemini dovrebbe colmare il ritardo dell'Apple AI su iPhone e iOS

Apple non ha partecipato all'hype sui data center hyperscaler da miliardi di dollari, né all'assunzione di esperti AI (molto) costosi. Nonostante il fatto che Apple sia in ritardo rispetto alla concorrenza in materia di intelligenza artificiale, i contatti di Kuo nella catena di fornitura di Apple riferiscono che il business resterà forte almeno fino alla fine dell'anno.

Apple aveva già commesso un errore madornale con il rinvio della Siri context-aware, che di recente è diventato anche molto costoso perché gli utenti hanno fatto causa. Il gruppo iPhone aveva annunciato già due anni fa funzioni AI per Siri, che non sono ancora state introdotte perché, secondo Apple, non funzionavano in modo abbastanza affidabile. Nel frattempo Google, in qualità di sviluppatore del sistema operativo mobile concorrente Android, e il grande rivale di iPhone Samsung si sono superati a vicenda con annunci di sempre nuove funzioni di assistenza AI.

Siri come elemento centrale

Un pilastro del nuovo tentativo è una versione migliorata con l'AI del software di assistenza Siri, che dovrà fare diretta concorrenza a ChatGPT e simili. Per avere più funzioni, Siri – arrivata circa 15 anni fa sui dispositivi Apple come assistente vocale – otterrà un'app autonoma. Il manager Apple Mike Rockwell ha mostrato in una dimostrazione registrata come la nuova Siri sia in grado di cercare la data del prossimo concerto di una musicista nelle vicinanze, nonché informazioni sulla vendita dei biglietti, creare un promemoria e, su richiesta, riprodurre uno dei suoi nuovi brani.

Apple sottolinea inoltre che la protezione dei dati è garantita, poiché le richieste vengono elaborate sui dispositivi e non sono visibili al gruppo. Nell'Unione Europea "Siri AI" inizialmente non sarà disponibile in generale su iPhone e iPad, e la nuova Siri con AI verrà offerta inizialmente solo in inglese. Altre lingue dovrebbero seguire "rapidamente", ha detto il responsabile software di Apple Craig Federighi.

Scenario rialzista: recuperare terreno invece di essere lasciati indietro

Lo scenario dei "rialzisti" in Borsa, secondo Kuo, è che Apple sia solo temporaneamente in difficoltà sul fronte AI: il gruppo può recuperare e ciononostante risultare alla fine leader. "Se ad Apple sta andando così bene già senza AI, immaginatevi cosa succederà con l'AI", riassume l'analista la narrativa rialzista. Se Apple dovesse riuscire a ottenere "di più" con Gemini di quanto Google riesca a fare con le proprie app, sarebbe un segnale per i rialzisti che la loro valutazione è corretta. Solo lunedì i titoli sono saliti finora di quasi l'1,7 percento.

Apple dovrebbe dimostrare innanzitutto alla WWDC di riuscire a offrire con Gemini di Google un'esperienza utente migliore di quella di Google stessa. Se ciò non accadesse, Apple si legherebbe a Google: Gemini sarebbe allora il limite di ciò che Apple può realizzare nel campo dell'AI sulle proprie piattaforme. Secondo Kuo ciò vale per le applicazioni AI – cioè la prevista app Siri con comando vocale –, per i workflow agentici e per l'utilizzo dell'AI in locale sul dispositivo (in assenza di ricezione di rete o per motivi di protezione dei dati) e in modalità ibrida nel cloud.

Rischio: Apple potrebbe legarsi a Google

Il termine "agentico" si trova sul sito web di Apple al massimo in pochi punti del sito per sviluppatori o nell'App Store, dove vengono offerte applicazioni di OpenAI e simili. Il prezzo della licenza Gemini, pari a un miliardo di dollari all'anno, sarebbe praticamente un affare. Considerato ciò, Apple appariva in ritardo – ma ai clienti sembrava non importare: le vendite dei dispositivi Apple hanno continuato a crescere e l'iPhone, secondo i calcoli dei ricercatori di mercato, ha scalzato Samsung dopo molti anni dal trono degli smartphone.

Il responsabile software di Apple Craig Federighi si è concesso anche una frecciatina verso le aziende che inseguivano una corsa "AI in nome dell'AI" senza tenere conto degli interessi degli utenti. Ciò significa che l'intelligenza artificiale viene integrata nei prodotti che si usano ogni giorno e conosce il contesto personale di ciascun utente. Un'"AI realmente utile" deve essere costruita attorno alle esigenze degli utenti, ha sottolineato Federighi.

È l'ultima WWDC per Tim Cook come amministratore delegato: a settembre il top manager finora responsabile dei dispositivi, John Ternus, ne assumerà la guida. I dettagli che dovrebbero essere svelati almeno in parte oggi alla conferenza degli sviluppatori WWDC 2026 vanno quindi letti anche come indicatori di direzione per l'era dopo Cook – soprattutto riguardo alla questione se Apple riuscirà a trasformare l'accordo da miliardi di dollari con Gemini in una leadership AI sostenibile.

Gli osservatori di mercato vedono nella mossa meno un segno di debolezza e più un'accelerazione consapevole: Apple si compra tempo e portata per colmare il divario con Google e Samsung, senza entrare lei stessa in una costosa corsa alle infrastrutture. Se da ciò deriverà un vantaggio competitivo duraturo, dipende secondo Kuo unicamente dal fatto che Apple riesca a integrare i modelli Gemini in iOS in modo così profondo e senza soluzione di continuità che l'esperienza utente superi quella delle app proprietarie di Google.