Il ritorno del topo cult: Diddl è di nuovo in commercio

Ressa a Berlino

Anche nel "duo flagshipstore" di Potsdamer Platz è stata festeggiata la riedizione. In Francia alcuni nuovi prodotti Diddl erano già esauriti prima dell'inizio delle vendite in Germania. I pezzi da collezione raggiungono ormai valori di mercato di diverse centinaia di euro, il che sottolinea l'hype persistente attorno al personaggio.

Diddl è stata una presenza fissa nei cortili delle scuole tedesche e nella cultura pop negli anni '90 e 2000. Chi andava a scuola in quel periodo si ricorda dei quaderni Diddl, della carta da lettere o dei topi di peluche. La riedizione non si rivolge quindi solo ai bambini, ma anche agli adulti che sono cresciuti con questi prodotti.

Parte di un'ampia tendenza retro

La riviviscenza dei marchi degli anni '90 e 2000 fa parte di una più ampia tendenza retro. Negli ultimi anni numerosi marchi e personaggi sono tornati sul mercato o stanno vivendo una nuova popolarità sui social media. Anche la rapper berlinese Ikkimel inserisce Diddl in una delle sue canzoni.

Lo storico Tobias Becker della Libera Università di Berlino inquadra questo sviluppo. Secondo la sua osservazione, le tendenze retro e i revival vengono spesso portati avanti da persone più giovani che non hanno un rapporto diretto con quel periodo. "Gli anni '90 non se ne sono mai davvero andati", afferma l'organizzatore di feste Merlin Schommer di Colonia, che organizza feste a tema anni '90 da oltre dieci anni. Gli eventi, con caramelle retro, make-up al neon, macchine per bolle di sapone ed esibizioni di band come i Backstreet Boys, attirano un pubblico tra i 18 e i 40 anni, in maggioranza femminile.

Rivalutazione della cultura anni '90

Becker, nato nel 1980, sottolinea al contempo uno sguardo differenziato sull'epoca: "Tra le persone che allora c'erano, osserviamo spesso il contrario della nostalgia." La televisione tedesca dell'epoca, dal suo punto di vista, non conosceva il politicamente corretto. Nel 1997, ad esempio, il presentatore Thomas Gottschalk baciò senza consenso sulle labbra davanti alle telecamere la componente delle Spice Girls Geri Halliwell, quando le Spice Girls — composte da Emma Bunton, Victoria Adams, Mel B, Geri Halliwell e Mel C — furono ospiti di "Wetten, dass..?". Anche le Tic Tac Toe diedero vita in televisione a un litigio definito uno "spettacolo catfight".

L'autrice femminista e sociologa Nadia Shehadeh vede nella rivalutazione degli anni '90 anche uno spostamento nel modo di rapportarsi alla cosiddetta cultura delle ragazze. Diddl aveva già trovato una nuova casa negli spazi della sottocultura queer, prima del lancio ufficiale delle vendite in Germania. "Per la prima volta ci si può dichiarare senza riserve e in modo del tutto privo di ironia che una cosa ci piace", afferma Shehadeh. Fa riferimento alla critica culturale statunitense Susan Sontag, che descrisse il recupero consapevole del triviale da parte delle sottoculture queer come "Camp".

Shehadeh attribuisce la rivalutazione positiva degli anni '90 anche all'attuale modalità di crisi con guerre, cambiamento climatico e inflazione. Figure della cultura pop come la cantante tedesca Blümchen, che insieme alle Spice Girls e alle Tic Tac Toe fece parte della cultura giovanile femminile degli anni '90, o Lucilectric, che nelle sue opere celebrò l'essere ragazza, vengono oggi rilette nel contesto di una nuova concezione di "Girlpower". Il revival di Diddl si inserisce così in un più ampio ritorno culturale.