Foodwatch elegge il succo LaVita come la „più sfacciata bugia pubblicitaria" dell'anno

In una votazione online con oltre 66.000 partecipanti, LaVita ha ottenuto il 39 percento dei voti, aggiudicandosi così chiaramente il primo posto nella classifica negativa. Al secondo posto si è classificato, con il 21,9 percento dei voti, l'„Airfryer Backin Backpulver" di Dr. Oetker. „Secondo la valutazione di Foodwatch, il prodotto non si differenzia dal comune lievito in polvere del produttore, ma viene venduto come un'innovazione speciale per friggitrici ad aria a un prezzo almeno doppio." Il terzo posto è stato occupato, con il 20,8 percento dei voti, da uno yogurt biologico al mango e matcha di Andechser Natur.

Prezzo e critiche alla composizione

Foodwatch critica il fatto che l'ingrediente che dà il nome al prodotto, il matcha, costituisca solo lo 0,1 percento. „Il colore verdastro dello yogurt sarebbe inoltre dovuto anche alla polvere di alga spirulina." In questo modo si suggerisce ai consumatori un alto contenuto di matcha che in realtà non è presente.

Alina Nitsche, esperta di Foodwatch, ha motivato la decisione con parole chiare: „Der Saft steht beispielhaft für die Abzocke mit irreführenden Gesundheitsversprechen." Ha aggiunto: „LaVita kassiert Verbraucher:innen mit dem Wunsch nach Gesundheit kräftig ab."

Secondo l'organizzazione, alcune vitamine e sostanze nutritive aggiunte sarebbero inoltre dosate in quantità superiori al necessario. Foodwatch vi scorge un problema sistemico: „Der Markt für Lebensmittel mit Vitaminzusatz und Supplements boomt, kontrolliert wird er kaum."

Reazioni e richieste alla politica

Il „Goldener Windbeutel" viene assegnato annualmente da Foodwatch dal 2009, „um Verbraucherinnen und Verbraucher auf Produkte aufmerksam zu machen, die besser im Laden bleiben sollten." „Die Auswahl der Preisträger erfolgt in einem mehrstufigen Verfahren, bei dem Verbraucherinnen und Verbraucher online über zuvor nominierte Produkte abstimmen." Negli scorsi anni i premi negativi sono andati, tra gli altri, alle frutta-snack per bambini „Obsties" di Alete (2024) e alla Milka Alpenmilch di Mondelez (2025).

Foodwatch chiede quindi alla politica un intervento più incisivo: „Bund und Länder müssten die Lebensmittelüberwachung personell und finanziell besser ausstatten, um gegen Verbrauchertäuschung wirksam vorgehen zu können." L'organizzazione dei consumatori giudica complessivamente come ingannevoli le promesse pubblicitarie riguardanti LaVita.

Il prodotto LaVita viene commercializzato, secondo Foodwatch, come „prodotto naturale" e come „base quotidiana per la nostra salute". Queste formulazioni non sarebbero supportate dalla composizione. Il succo di frutta sarebbe un esempio evidente di come, con promesse legate alla salute, si possa ottenere un prezzo molte volte superiore a quello abituale.

Contesto: il Goldener Windbeutel

Nel complesso, Foodwatch considera il caso LaVita come esemplare di una più ampia evoluzione nel mercato alimentare. La crescente domanda di prodotti arricchiti e integratori alimentari incontra un controllo statale debole. Ciò consente ai produttori di imporre prezzi elevati con promesse di salute discutibili.

Il premio negativo è stato assegnato quest'anno per la 15ª volta. Con questo riconoscimento, Foodwatch intende richiamare l'attenzione dell'opinione pubblica su pratiche che, dal punto di vista dell'organizzazione dei consumatori, ingannano i consumatori.

Foodwatch ha annunciato che manterrà le critiche a LaVita anche oltre la cerimonia di premiazione. L'organizzazione dei consumatori invita i consumatori a esaminare con spirito critico le promesse pubblicitarie e a partecipare alla votazione annuale.