Calo del fatturato nel primo semestre: il commercio austriaco guarda con preoccupazione al 2026

Contesto congiunturale e previsione iföw

Rainer Trefelik, portavoce per il commercio della Wirtschaftskammer, ha sottolineato le pressioni strutturali sul settore. Oltre alla fiacca congiunturale, il commercio è gravato da crescenti costi salariali, energetici e oneri burocratici. Anche il regolamento UE sugli imballaggi genera ulteriore pressione ad adeguarsi, ha riferito Trefelik. Molte imprese devono investire per soddisfare i nuovi requisiti, senza che ciò generi immediatamente domanda aggiuntiva.

Il clima nel settore è di conseguenza depresso. Sondaggi della WKO tra i propri associati mostrano che la propensione agli investimenti è in calo e che molte aziende pianificano l'organico con cautela. Allo stesso tempo, il commercio al dettaglio tradizionale lamenta una persistente perdita di potere d'acquisto delle famiglie, che si riflette in una diminuzione delle frequentazioni nei centri urbani.

Prospettiva regionale: WKO Steiermark

Anche organizzazioni regionali della Camera di commercio come la WKO Steiermark registrano l'oscillazione al ribasso. I portavoce regionali hanno segnalato che soprattutto nelle aree rurali la scomparsa di elementi generatori di frequentazione – ad esempio con la chiusura di filiali più piccole – mette ulteriormente in difficoltà le imprese rimaste. La trasformazione strutturale del commercio viene accelerata dalla debolezza congiunturale.

Voithofer intravede tuttavia anche singoli segnali positivi. Ad esempio, i mercati di esportazione in alcuni Paesi vicini si sono stabilizzati e il settore turistico – un importante cliente per il dettaglio – continua a mostrarsi robusto. Questi effetti non potranno tuttavia compensare completamente la pressione al ribasso, ha ammonito l'economista.

Pressioni strutturali e richieste politiche

Per il secondo semestre l'iföw prevede, nella migliore delle ipotesi, una stagnazione dei ricavi reali. Una ripresa sensibile sarà possibile solo quando l'inflazione calerà ulteriormente e il potere d'acquisto delle famiglie tornerà a salire. Fino ad allora il commercio dovrà affidarsi a una pianificazione cauta dei costi e a investimenti mirati.

La Wirtschaftskammer ha annunciato che segnalerà al livello politico la difficile situazione. Trefelik ha richiesto ancora una volta alleggerimenti burocratici e fiscali, per non minare ulteriormente la competitività delle imprese nazionali. Misure concrete saranno da discutere con i ministeri competenti, ha fatto sapere la WKO.

Osservatori di mercato come lo stiriano Gerhard Wohlmuth, amministratore delegato dell'omonimo produttore alimentare, valutano la situazione in modo sfumato. Mentre il commercio alimentare procede in modo relativamente stabile, i comparti abbigliamento, calzature e beni di consumo durevole sono particolarmente colpiti. Ciò coincide con le rilevazioni della Wirtschaftskammer, che in questi segmenti registra i cali più marcati.

Nel complesso, i dati delineano l'immagine di un settore in fase di adattamento. Il calo reale del fatturato non è solo di natura congiunturale, ma anche strutturale – a causa del cambiamento dei comportamenti di consumo, della digitalizzazione e di una regolamentazione più severa. Il settore si trova dunque di fronte a una duplice sfida: garantire i margini nel breve termine e riposizionare il modello di business nel lungo periodo.

Le prossime settimane mostreranno se il business estivo potrà in parte attenuare la tendenza al ribasso. I primi dati solidi sul terzo trimestre non sono attesi prima di ottobre. Fino ad allora restano indicative le parole di Voithofer: speranza sì, ripresa al momento no.