Apple modifica nell'UE la finestra di consenso anti-tracking dopo le pressioni delle autorità tedesche

La mossa del Bundeskartellamt

L'intervento di Apple arriva dopo che, nel febbraio 2025, il Bundeskartellamt — l'autorità antitrust federale tedesca — era giunto a una valutazione preliminare secondo cui la funzione potrebbe non essere conforme alle prescrizioni contro gli abusi di posizione dominante. L'autorità aveva contestato in particolare il modo in cui il consenso veniva sollecitato, sollevando dubbi sulla trasparenza della procedura verso gli utenti finali.

Il caso si inserisce in un più ampio confronto regolamentare che vede l'Unione Europea in prima linea nella disciplina del tracciamento pubblicitario e della tutela dei dati personali. In Europa il dibattito su come bilanciare tutela della privacy, scelta informata dell'utente e concorrenza tra piattaforme è iniziato con il Digital Markets Act e prosegue con le indagini delle autorità nazionali.

Nei mesi scorsi il Bundeskartellamt ha progressivamente intensificato la pressione su Apple, chiedendo chiarimenti tecnici e sollecitando un adeguamento della funzione. La modifica annunciata nei Paesi dell'Unione Europea rappresenta una risposta operativa a queste richieste, con un aggiornamento che sarà distribuito tramite i consueti canali software.

Le differenze con il resto del mondo

Apple ha più volte ribadito che la funzione di tracciamento è stata progettata per tutelare la privacy degli utenti, impedendo la profilazione pubblicitaria indesiderata. Le modifiche adottate nell'Unione Europea non riguardano il comportamento del sistema operativo al di fuori dello Spazio Economico Europeo, dove la funzione continua a funzionare con le impostazioni originariamente introdotte nel 2021.

La vicenda è seguita con attenzione anche dalla Commissione Europea, competente per l'applicazione del Digital Markets Act e delle norme sulla concorrenza. Un portavoce dell'esecutivo comunitario ha indicato che ogni modifica implementata dai gatekeeper è valutata con attenzione, in relazione sia alla tutela dei consumatori sia alla parità di condizioni tra gli operatori del mercato digitale.

In Germania l'apertura della procedura da parte del Bundeskartellamt aveva destato l'interesse delle associazioni di consumatori e delle imprese che sviluppano applicazioni e che dipendono in larga misura dalla pubblicità personalizzata. Nei Paesi Bassi e in Polonia, dove casi analoghi sono stati discussi, le autorità nazionali hanno seguito con attenzione l'evolversi della situazione, anche per valutare l'eventuale adozione di misure coordinate.

Le ricadute sul titolo Apple

Sul fronte finanziario il titolo Apple è stato oggetto di movimenti in entrambe le direzioni nelle ultime settimane di agosto, senza che emerga un nesso diretto tra la modifica della finestra anti-tracking e l'andamento del prezzo delle azioni. Gli analisti continuano a valutare separatamente l'impatto delle decisioni regolatorie europee sulla redditività del comparto servizi del gruppo.

La modifica, secondo quanto riferito, mantiene l'architettura di base della funzione ma cambia il testo e la grafica della finestra che appare agli utenti, oltre a rendere più esplicita la possibilità di negare il consenso al tracciamento. Restano invece invariate le impostazioni predefinite che limitano il tracciamento tra app di terze parti, punto centrale della normativa europea sulla privacy.

Il Bundeskartellamt non ha ancora formalmente chiuso il procedimento: la modifica di Apple verrà ora esaminata per verificare se risponde alle preoccupazioni sollevate o se siano necessari ulteriori interventi. Un'analoga attenzione potrebbe essere dedicata ad altre funzionalità dell'ecosistema iOS, dopo che in passato l'autorità tedesca ha avviato verifiche sull'App Store e sui sistemi di pagamento.

Apple, dal canto suo, non ha commentato nel dettaglio la tempistica della modifica né l'entità delle differenze rispetto alle versioni precedenti del prompt, limitandosi a confermare l'aggiornamento nei Paesi dell'Unione Europea. Nei prossimi mesi sarà decisivo capire se il Bundeskartellamt e la Commissione Europea considereranno le modifiche sufficienti o se decideranno di proseguire l'iter sanzionatorio.