Adidas alza l'obiettivo di fatturato per il 2025 e registra una forte crescita nel secondo trimestre

L'amministratore delegato Björn Gulden ha spiegato che il mix di prodotto e un'elevata quota di vendite a prezzo pieno hanno generato effetti positivi. Tuttavia, i dazi USA più elevati e andamenti valutari sfavorevoli hanno in parte eroso questi progressi. L'azienda ha formulato la questione in un comunicato come segue: «Una quota significativa di vendite a prezzo pieno e un mix di prodotto più favorevole sono stati neutralizzati dai dazi USA più elevati e da andamenti valutari sfavorevoli», ha dichiarato Adidas.

Domanda forte in diverse regioni

Il gruppo ha tratto beneficio, secondo le proprie indicazioni, da una domanda dei consumatori sostenutasi in più regioni. In particolare, il marchio principale Adidas e i segmenti Lifestyle e Performance hanno contribuito alla crescita. Il gruppo ha parlato inoltre di progressi nell'attuazione della propria strategia, che punta sull'innovazione di prodotto, su una collaborazione più stretta con il commercio e su una maggiore presenza nei mercati ad alta crescita.

Nonostante il quadro complessivamente positivo, i rischi di politica commerciale sono rimasti un tema. I dazi imposti dagli Stati Uniti sulle importazioni da importanti paesi produttori hanno pesato sui margini. A ciò si sono aggiunti i movimenti dei tassi di cambio, che hanno ridotto il controvalore dei ricavi realizzati in valuta estera.

Pressioni derivanti da dazi e tassi di cambio

L'innalzamento dell'obiettivo di fatturato è avvenuto alla vigilia della stagione delle relazioni trimestrali autunnali dei produttori europei di beni di consumo. Investitori e analisti osservano con attenzione se il gruppo sportivo riuscirà a mantenere i propri obiettivi di margine, mentre aumentano i costi delle materie prime, della logistica e dei dazi. Anche la concorrenza di altri marchi globali come Nike e Puma resta, secondo gli osservatori del settore, un fattore centrale.

Nel proprio outlook, Adidas ha richiamato inoltre il programma di riduzione dei costi in corso, con cui il gruppo intende migliorare ulteriormente la propria efficienza operativa. Tra le misure figurano investimenti nell'automazione degli stabilimenti produttivi, un'organizzazione più snella nelle vendite e una maggiore focalizzazione su categorie di prodotto ad alta marginalità. Queste iniziative dovrebbero contribuire a mitigare gli effetti dei dazi USA e dell'andamento dei cambi.

Outlook e prossime relazioni trimestrali

Il gruppo ha annunciato che fornirà ulteriori dettagli sui risultati economici e sulle prospettive nell'ambito della consueta relazione trimestrale. Gli investitori presteranno particolare attenzione, tra l'altro, all'andamento del margine lordo, delle giacenze di magazzino e delle spese di marketing.

Nel complesso, l'andamento del trimestre mostra che, secondo la valutazione dell'azienda, la strategia di ristrutturazione e crescita sotto la guida di Björn Gulden sta dando risultati. Allo stesso tempo, il gruppo chiarisce che tensioni geopolitiche, misure di politica commerciale e fluttuazioni dei tassi di cambio restano rischi che possono influenzare i risultati nel breve termine.