ProSiebenSat.1 lancia il nuovo canale in chiaro Sat.2 per telespettatori over 50

Sul fronte dei contenuti, Sat.2 punta, secondo il responsabile dei contenuti Henrik Pabst, soprattutto su format noti provenienti dall'archivio. Sono previste, tra le altre, repliche di serie come "Der Bulle von Tölz", "Kommissar Rex" e la telenovela "Verliebt in Berlin". Lo slogan ufficiale del canale è "Wiedersehen macht Freude". Con questo concept nostalgico si intende offrire in particolare a telespettatori e telespettatrici dai 50 anni in su una nuova e ulteriore alternativa per le proprie esigenze di intrattenimento, ha dichiarato Pabst alla "Süddeutsche Zeitung".

Programmazione: repliche e contenuti d'archivio

Pabst ha illustrato la linea strategica: "Mit Sat.2 wollen wir unser Portfolio strategisch erweitern und insbesondere den Zuschauerinnen und Zuschauer ab 50 Jahren eine neue und zusätzliche Alternative für ihre Entertainment-Bedürfnisse bieten." Il palinsesto si rivolge principalmente a un pubblico più adulto, con il canale che, secondo le indicazioni dell'azienda, è pensato in particolare per un pubblico femminile.

Sat.2 verrà distribuito non solo attraverso la tradizionale televisione lineare, ma parallelamente anche tramite il servizio di streaming Joyn nonché su piattaforme come YouTube. Il gruppo risponde così alla crescente importanza dei canali tematici e ai cambiamenti nelle abitudini di consumo. La decisione a favore del nuovo canale giunge in un contesto di ampliamento dell'offerta di canali tematici.

Interessi economici e vendita degli spazi pubblicitari

Sul piano economico, l'azienda persegue con Sat.2 anche interessi commerciali che vanno oltre la pianificazione editoriale. La concessionaria competente Seven.One Media ha spiegato che la combinazione dei due canali "fratelli" SAT.1 e SAT.2 apre ai clienti pubblicitari un migliore accesso a un target con un potere d'acquisto particolarmente elevato. Il gruppo sottolinea con questa mossa la propria decisione strategica di puntare in futuro con maggiore forza su contenuti finanziati dalla pubblicità.

In Borsa la notizia non ha inizialmente suscitato entusiasmo mercoledì: il titolo ProSiebenSat.1 era in calo via XETRA dell'1,04 per cento, a 3,442 euro. Gli analisti si sono mostrati negli ultimi tempi cauti: Deutsche Bank ha valutato il titolo con "Hold", Barclays Capital con "Equal Weight" e Bernstein Research con "Underperform"; DZ BANK ha raccomandato di recente "Halten".

Con Sat.2, ProSiebenSat.1 si posiziona in un segmento che negli ultimi anni è cresciuto notevolmente. I canali tematici hanno acquisito importanza per molti telespettatori e telespettatrici, perché sono calibrati in modo più mirato su interessi e fasce d'età rispetto ai grandi canali generalisti.

Prospettive: lancio previsto in inverno

Il nome del canale e lo schema di programmazione rimandano al canale principale già esistente SAT.1, dal cui archivio proverrà gran parte delle repliche. Pabst ha sottolineato che si intende riallacciarsi, con trasmissioni familiari, a precedenti momenti alti della programmazione e risvegliare così intenzionalmente ricordi.

Sui contenuti, Sat.2 potrebbe rivolgersi soprattutto a quei telespettatori e telespettatrici che conoscono trasmissioni come "Der Bulle von Tölz" o "Kommissar Rex" dagli anni passati. Con la telenovela "Verliebt in Berlin" è previsto nel palinsesto anche un format appartenente al genere delle daily soap.

Il lancio concreto del canale è pianificato, secondo le indicazioni di Pabst, per il prossimo inverno. Ulteriori dettagli su fasce orarie, schema di programmazione e linea editoriale verranno comunicati dall'azienda in un momento successivo.

Nel complesso, Sat.2 si configura, secondo ProSiebenSat.1, come un'integrazione del portfolio esistente e non come un competitor dei canali principali e tematici finora esistenti. Il gruppo vede nel target dai 50 anni in su un potenziale in crescita, che può essere sfruttato meglio con un canale autonomo.