Apple pianifica una ristrutturazione della sua offerta di dispositivi indossabili con una nuova categoria di dispositivi e uno schermo senza display

Il tracker orientato allo sport, indicato internamente come "Fitness-Tracker", dovrebbe ispirarsi a modelli come il Whoop Band, che funziona senza touchscreen e analizza i dati tramite un'app complementare. Questa categoria di dispositivi è pensata principalmente per atleti di endurance e utenti attenti alla salute che desiderano registrare in continuo i propri dati di allenamento e recupero.

Un tracker senza touchscreen

Oltre al modello senza display, Apple, secondo Gurman, sta pianificando anche ulteriori form factor per l'Apple Watch. Si parla di una cassa più rotonda, varianti più sottili e un orientamento verso sensori sanitari aggiuntivi. Quando i nuovi dispositivi arriveranno sul mercato non emerge dal report.

Con questa riorganizzazione Apple reagisce a un mercato dei dispositivi indossabili intelligenti sempre più competitivo. Negli ultimi anni fornitori come Whoop, Garmin e Oura hanno occupato nicchie in cui gli smartwatch tradizionali con ampio touchscreen non sono la prima scelta. Secondo gli analisti di mercato, Apple intende riconquistare terreno perso.

Contesto: la pressione della concorrenza

Secondo i calcoli di Counterpoint Research, i wearable senza display tradizionale hanno rappresentato lo scorso anno una quota rilevante del mercato complessivo. Apple non figura ancora tra i principali fornitori in questo segmento e potrebbe cercare, con un dispositivo proprio, di ridurre il distacco.

Resta da chiarire come le novità pianificate si rifletteranno sull'attuale gamma di Apple Watch. È possibile che Apple scomponga la gamma offrendo dispositivi diversi per diverse tipologie di utenti. Anche un'integrazione più stretta con il servizio in abbonamento Apple Fitness+ è considerata probabile.

Ai form factor previsti sono legate, secondo Gurman, anche riflessioni sull'integrazione di nuovi sensori. Tra questi, possibili funzioni di misurazione più accurate per glicemia, temperatura corporea e qualità del sonno. In passato Apple ha sottolineato più volte che le funzioni per la salute devono essere un elemento distintivo centrale dei suoi dispositivi.

Salute e sensori al centro

Quali priorità Apple stabilisca al proprio interno dipende, secondo quanto riportato, anche dal manager Apple Eddy Cue, responsabile dello sviluppo della divisione servizi. La divisione wearable è considerata, all'interno del gruppo, un'area in cui i servizi aggiuntivi ad alta marginalità legati a salute e fitness sono particolarmente scalabili.

Resta aperta la questione se e quando Apple presenterà ufficialmente i suoi piani. Di solito l'azienda svela il nuovo hardware in occasione degli eventi di settembre. Se Apple dovesse rispettare questa cadenza, annunci concreti sui nuovi dispositivi sarebbero possibili nelle prossime settimane.

Mark Gurman riferisce da anni regolarmente sui piani interni di Apple ed è considerato una delle fonti più affidabili per le iniziative non pubbliche dell'azienda. Le sue ultime informazioni si basano, a quanto dichiara, su ambienti informati dentro e fuori il gruppo.

Cosa potrebbe annunciare Apple in seguito

Per la divisione Apple Wearables, Home e Accessori, la riorganizzazione della gamma di prodotti è un passo importante. Il segmento ha sofferto ultimamente di una crescita in rallentamento, perché molti clienti si sono dichiarati soddisfatti dei modelli esistenti e le nuove funzioni sono state distribuite sempre più tramite aggiornamenti software.

Con il mix previsto, composto da Apple Watch classica, nuovo fitness tracker senza display ed eventuali ulteriori form factor, Apple vuole, a quanto si apprende, coprire contemporaneamente diversi punti di prezzo e profili d'utente. Gli osservatori vi leggono il tentativo di riposizionare il business dei wearable come motore di crescita.